Автоматический Google AdWords: Настрой рекламу и отдыхай в январе!

Всем привет! Совсем скоро Новый Год придет в каждый дом и столы будут ломиться от салатов с шампанским! А что будет потом? Потом будет целых 11 дней выходных! Поэтому о рекламе надо подумать заранее. Чтобы не отвлекать себя от праздничной суеты, давайте заранее автоматизируем контекстную рекламу на выходных. Для этого нужно:

1. Разобраться, какая реклама и как должна работать.
2. Узнать, как все автоматизировать и забыть о головной боли.

Итак, поехали!

Как должна работать реклама на выходных

Допустим, вы работаете в средней или крупной компании, у вас официальные выходные до 12 числа, а ваш основной сектор продаж - b2b продажи. В таком случае, все, что от вас требуется - это отдых. Всю рекламу включить и выключить вы успеете вручную. Даже если вы вдруг забудете сделать это во время и опоздаете на пару дней - ничего страшного не произойдет. Совсем другая ситуация, если вы работаете в b2c секторе. Здесь вам нужно точно знать ответы на следующие вопросы:

1. Будут ли вашу продукцию покупать 30 и 31?
2. Будут ли вашу продукцию покупать 1-3 января?
3. Будут ли вашу продукцию покупать в остальные праздники?

Предупреждаю сразу: не стоит надеяться на чудо! Не стоит пускать рекламу на две недели ради надежды на пару заказов. Если вы продаете детские игрушки - праздничное время для вас. Но будьте внимательны, не любая даже праздничная b2c тематика пользуется спросом в первых числах января. Второй важный момент, который нужно учесть - ваша возможность обрабатывать заказы. Не надо включать рекламу, если заказы будут приходить две недели, а обрабатываться только с 12 числа. В таком случае вы скорее всего сольете деньги в пустую.  Включайте рекламу только тогда, когда вы готовы предоставлять клиентам сервис. Последнее, на что я хочу обратить ваше внимание - бюджет рекламы. Если вы используете безналичный расчет, то позаботьтесь об оплате рекламы заранее. Пусть лучше у вас останутся лишние средства на балансе, чем реклама встанет в самый нужный момент. В конце концов, оплатить заранее нужно не на месяцы вперед, а всего на несколько дней.

Автоматизация рекламы на выходных - Включение/Выключение

В AdWords можно задать не только расписание работы рекламных кампаний, но и настроить полную автоматизацию. Начнем с простых задач: настроим автоматически правила включения и выключения кампаний. Для начала необходимо:

1. Выделить наши кампании.
2. Зайти в раздел автоматизации.
3. Выбрать "Приостановить кампании".

Перед нами откроется меню настройки автоматических правил. На данном этапе мы настраиваем автоматическое правило с нуля для всех кампаний.

1. В области применения выбираем "Все кампании".
2. Удаляем все требования, т.к. выключать мы будем без дополнительных условий.
3. Частоту выбираем "Один день". Мы выключим наши кампании в конкретный день.
4. Выбираем день и час выключения кампаний.
5. Данные используем за тот же день. Т.к. у нас нет "требований", то это не очень важный пункт.
6. Проверяем предварительный результат.

Сохраняете правило. Поздравляю, теперь ваши кампании автоматически выключатся в установленное вами время без дополнительных изменений в расписании их работы. Теперь перейдем и посмотрим созданное правило:

1. В меню слева выбираем "Операция над несколькими элементами".
2. Заходим в "Автоматизированные правила".

Перед нами открывается список всех правил, которые мы создали. Чтобы создать правило для автоматического включения необходимо повторить те же шаги, только в самом начале выбрать действие "Включить кампании".

Изменение бюджетов и ставок

Если "сезонность" вашего продукта жестко привязана ко дню, то можно менять бюджеты и ставки в автоматическом режиме. Например, запланировать поднять все ограничения перед новым годом и опустить их после. Так же можно менять ставку от средней позиции объявления, именно это мы и сделаем. Для этого мы:

1. Выбираем кампании, на которых нужно поднять дневной бюджет.
2. Нажимаем "Автоматизация".
3. Выбираем "Изменить дневной бюджет".

Внимание! Будьте аккуратны с автоматизацией бюджетов и ставок - эти изменения могут привести к сливу бюджета! Наша задача - автоматически повысить ставки, если реклама в среднем будет показываться ниже 2 позиции, чтобы не допускать вылет из спецразмещения.

1. Указываем, что необходимо повысить ставку.
2. Повышение бюджета будет происходит в нашем случае на 15% (цифра уникальна для каждого проекта).
3. Указываем условие повышения: средняя позиция за прошлый день меньше 2
4. Частота применения: каждый день по утрам.
5. При анализе средней позиции используем данные за прошлый месяц.

Проверяем созданное правило по кнопке "Предварительный просмотр результата". Далее сохраняем результат. Чтобы просмотреть наше правило переходим в библиотеку:

1. В меню слева выбираем "Операция над несколькими элементами".
2. Заходим в "Автоматизированные правила".

Подведем итог

Новогодние праздники - не самое лучшее время для того. чтобы сидеть весь день и вести ручную настройку кампаний. Однако отпускать систему привлечения клиентов в открытое плавание тоже очень плохая идея. Для того, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламы, можно настроить автоматические правила, но нужно быть предельно осторожным и не слить бюджет. Давайте еще раз повторим, как именно можно автоматизировать рекламу:

1. Изменять ставки у групп объявлений, если средняя позиция слишком большая или слишком маленькая.
2. Увеличивать бюджеты в определенные дни.
3. Автоматически включать и выключать кампании в определенные дни.
4. Изменять ставки в зависимости от конверсии.

А так же многое другое. Но лучше начать с малого. Надеюсь статья будет вам полезна. Отдельное спасибо за Лайк и Репост! Удачи в Новом Году!