Новый интерфейс Google AdWords

Разработчики Google постоянно радует своих пользователей (нас) выходом различных нововведений. Чего стоит только один 2017 год:

• списки минус-слов, созданные в управляющем аккаунте
• выпуск двух образовательных курсов по Google AdWords на платформах Универсариум и Нетология
• полный отказ стандартных текстовых объявлений и переход на развернутые до 31 января
• логический оператор IF
• с 14 февраля 2017 года идентификатор товара GTIN будет обязателен в фиде Google Merchant Center
• столбец «Клики с конверсиями», который использовался в течение 15 лет, удален из отчетов. Замена – столбец «Конверсии»
• расширение «Цены» отныне стали отображаться на всех устройствах
• новый платежный интерфейс AdWords
• добавление адреса в кампании КМС
• новые умные кампании в контекстно-медийной сети
• данные о качестве ключевых слов за прошедшие периоды (показатель качества)
• «похожие аудитории» для поисковых и торговых кампаний, а также списков электронных адресов для торговых кампаний

Как видите, обновлений в этом году уже очень много. А вслед за новым интерфейсом Google Analytics пришла пора обновить и Google AdWords!

Впервые об этом заговорили в начале 2016 года, а первые тесты начались уже летом. Перевод пользователей осуществлялся выборочно – рекламодателям Google были отправлены электронные письма, предупреждающие о том, что в ближайшие несколько недель аккаунт будет переведен на новый интерфейс.

В рамках данной статьи рассмотрим интерфейс Google AdWords в формате «Было-Стало».

Переключаться между старым и новым интерфейсом AdWords можно следующим образом:

• Со старого на новый (скриншот выше) или же через «шестеренку»:

• Из нового в старый:

Главная страница

Интерфейс многим напоминает обновленный Google Analytics — функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном. Левый столбик — навигационная часть, правая область — рабочая.

Было

Стало

Кампании

Было

Стало

Изменения коснулись и типов кампаний:

Было

Стало

Необходимо нажать на большой синий плюс.

Интерфейс создания кампаний:

Теперь нет разделения на тип кампании: «Стандартные функции» и «Все функции». Доступны только цели, которые актуальны при использовании контекстно-медийной сети дополнительно.

Не осталось и кампании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Теперь либо добавляем (Да) контекстно-медийную сеть, либо нет.

Группы объявлений

Теперь нам необязательно заходить в планировщик ключевых слов, чтобы найти дополнительные слова для нашей рекламной кампании. Сделать это можно внутри интерфейса при создании групп объявлений. Указывая ключевые слова во вкладке группы объявлений мы с вами видим количество показов в месяц, а также получаем дополнительные варианты ключевых слов.

Было

Стало

Объявления

Было

Стало

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки Объявления и Расширения. Для поисковых кампаний доступно два формата объявлений — текстовые и только номер телефона. Для КМС — адаптивные объявления и можно загрузить медийные.

Новое объявление выглядит так. Можно посмотреть как выглядит на мобильных устройствах и как на компьютерах:

Ключевые слова

В данном разделе особых изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Стало

В новом интерфейсе упростили возможность указывать ставки различными способами:

• задание новых ставок
• повышение ставок в % отношении
• снижение ставок в % отношении
• повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
• повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Настройки

В данном разделе никаких изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Стало

Настройки по местоположению, расписанию показа объявлений, устройствам и корректировку ставок вынесли в вертикальное меню.

Наглядное отображение местоположений (как целевых, так и исключенных)

Расписание показа объявлений. Все наглядно и понятно в разрезе дней недели, часов:

Как и в старом интерфейсе, мы можем изменять столбцы на те, которые хотим видеть. Все это доступно на тех же уровнях (кампания — группа объявлений — объявления и расширения — ключевые слова):

История изменений

На мой взгляд, не сильно что изменилось. Историю изменений по-прежнему проще выгружать в отдельный файл и просматривать на компьютере.

Было

Стало

Бывшая «шестеренка»

В данном разделе раньше находились дополнительные настройки по связанным аккаунтам (в том числе Google Analytics, Merchant Center и т.д.), платежные данные, доступы к аккаунту.

Было

Все это трансформировалось в большое подменю, которое объединили с вертикальным меню и некоторыми разделами в шапке старого интерфейса (общая библиотека, массовые действия, планирование, инструменты и т.д.):

Стало

Быстрая статистика — отчеты

Было

Стало

Данной вкладки больше не существует. Теперь есть иконка рядом с дополнительными настройками, где вы можете построить те же отчеты, что и раньше. Разработчики Google совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика»

Оптимизация

Из того, что удалось пока заметить — это отсутствие общей оценки по настройке аккаунта по сравнению с текущим интерфейсом. Все остальное осталось без изменений.

Было

Стало

Заключение

Если у вас появилась возможность перейти, то лучше начать привыкать к новому интерфейсу уже сейчас. Потому что со временем переход осуществится на 100%, а у вас уже будет преимущество в адаптации.

В моем же случае, как специалист по контекстной рекламе работает в различных аккаунтах (а у меня перевод произошел не везде), приходится подстраиваться, работая как в старом варианте, так и в новом.

Исходя из услышанного и прочитанного, Google в новом интерфейсе AdWords сделал упор на максимальном отображении эффективности. Красивые дашборды, привлекательные графики, яркие цвета — все это дань моде и соответствию новым стандартам. Когда-нибудь этот момент должен быть наступить. И это случилось в 2017 году!

Лично у меня от работы в новом интерфейсе пока остаются двойные впечатления. Причиной этому послужили различные баги в работе системы:

• при переходе из старого интерфейса в новый слетели настройки валют (техподдержка посоветовала почистить кэш)
• календарь стал отображаться на американский манер (первый день — воскресенье)
• изменилась сама техподдержка. При звонке на 8-800-100-4664 переключает на международную линию (по крайней мере, мое наблюдение, если вы находитесь в обновленном интерфейсе и вводите 10-значный номер аккаунта). Как говорят сами в Google, скоро нам вообще не будет доступен исходящий звонок. Мы будем оставлять заявки, а модераторы будут сами нам перезванивать и помогать в решении той или иной проблемы.

Такие недоработки я сам себе объясняю просто — пока новый интерфейс AdWords официально не вышел из беты, это простительно.

Друзья! А что вам понравилось/не понравилось в новом интерфейсе Google AdWords? Пишите в комментариях!

Полезные статьи:

• Как разрабатывался новый интерфейс Google AdWords
• Официальная справка Google: новый интерфейс AdWords