Особые правила в новом редакторе AdWords

В конце июня Google обновил редактор AdWords Editor до версии 12. Изменений коснулся как дизайн программы, так и его функционал, включая поддержку пользовательских правил, более быструю загрузку аккаунтов и автоматическую стратегию «максимум конверсий». Кроме этого стала доступна возможность загружать в универсальные кампании для рекламы приложений больше видео и изображений (по 20), а в настройках адаптивных объявлений добавили несколько новых полей: «логотип 4:1», «префикс цены», «рекламный текст» и «текст призыва к действию». Но нас интересует раздел «Особые правила», который находится в левой части программы под «Кампании», «Управление» и «Общая библиотека». По умолчанию Google создал для нас 16 особых правил:

1. менее 4 дополнительных ссылок
2. менее 4 уточнений
3. нет номеров телефонов
4. отключен показ на сайтах поисковых партнеров
5. назначение ставок вручную
6. не использует оптимизированная ротация объявлений
7. ускоренный показ
8. нет поисковых аудиторий
9. менее 3 объявлений
10. отслеживание конверсий не настроено
11. для кампании выбран вариант «Таргетинг и назначение ставок»
12. для группы объявлений выбран вариант «Таргетинг и назначение ставок»
13. есть графические объявления, но не адаптивные
14. оптимизация таргетинга отключена
15. неактивная целевая аудитория для поисковой сети
16. неактивная целевая аудитория для КМС

При желании любое из них можно удалить, отключить или перенастроить. Мы можем создать собственные правила, которым должны соответствовать кампании в аккаунте. В случае, если условие было не соблюдено, система выдаст предупреждение. Оно состоит из комментария и делится на два типа уведомлений:

1. ошибки (красный круг) - остановит работу неисправного элемента (кампании, объявления, расширения и т.д.);
2. предупреждения (желтый треугольник) – не повлияет на работу кампаний, просто редактор AdWords сообщит о том, что правило не соответствует текущим настройкам.

Если нажать на «Игнорировать», то сообщение об ошибке исчезнет. При клике на «Показать правило», нас перебросит на вкладку с особыми правилами.

Какие проблемы можно снять с помощью особых правил?

В принципе, все. Вы можете добавить в них целый чек-лист и все пункты, по которым настраиваете рекламные кампании и больше никогда не заглядывать в него. Также мы можем снизить человеческий фактор и % ошибок при ручной загрузке РК. Например, можно забыть прометить объявления utm_метками, добавить расширения объявлений, ошибиться с типом кампании или типом соответствия ключевого слова. Часто приходится копировать кампании из одного аккаунта в другой и тогда можно не заметить про дневные ограничения (верхние и нижние пределы различны). А еще хуже – забыть загрузить минус-слова. С нововведением Google эти проблемы автоматически снимаются. А теперь давайте попробуем создать наше первое «особое правило» в редакторе AdWords.

Создание особого правила

Для примера создадим правило, при котором в объявлениях проверялось бы условие нахождения utm_метки, а в случае ее отсутствия, выдавало предупреждение с рекомендациями по устранению. В разделе «Особые правила» нажимаем на кнопку «Добавить особое правило» Далее нам необходимо придумать этому правилу название, а также выводимое сообщение. Небольшой совет - если вы собираетесь в дальнейшем передавать эти правила своим коллегам по работе, то старайтесь писать развернуто и понятно, чтобы у других людей не возникло проблем при расшифровке. В данном примере я написал:

• Название: utm_метки в объявлениях
• Сообщение: В этом объявлении отсутствует utm-метка. Пожалуйста, добавьте ее в конец ссылки в поле «Конечный URL».

В поле «Область применения» выбираем тип, к которым будут применяться выбранные особые правила. Серьезность правила, как мы с вами уже знаем, определяет тип уведомления (ошибка или предупреждение). Теперь нам необходимо настроить «Критерии нарушения», при которых особое правило показывало бы предупреждение. Для utm_метки оно будет выглядеть так:

• Критерий: Конечный URL
• Условие: Не содержит ни одного из этих значений
• Значение: utm

Такая связка говорит нам о том, что система будет искать в объявлениях в поле «Конечный URL» ссылку, в которой нет значения «utm». Остается только «Применить изменения правил»: И система автоматически подсчитает количество нарушения по всем объявлениям: Переходим в раздел «Кампании» и видим напротив какой кампании загорелся красный кружок с предупреждением. А внутри находим объявление без utm_метки и наше сообщение по устранению этой ошибки. Благодаря особым правилам в редакторе AdWords можно легко оптимизировать уже работающие рекламные кампании, выявить недочеты в существующих, а также проверить новые до момента запуска. Особенно легко теперь выявлять объявления с различными статусами: на рассмотрении, отклоненные, с ограничениями и т.д. Просто создаем особое правило и редактор AdWords нам сам найдет их.

Экспорт – импорт особых правил

Если вы в какой-то момент захотите поделиться особыми правилами со своими коллегами, то необходимо:

Зайти в аккаунт – Экспорт – Экспортировать особые правила…

Вам предложат сохранить файл на компьютере с расширением .aev. Соглашаемся. Особые правила сохранятся отдельным файлом, который вы можете передать через почту или на флешке любому человеку. В свою очередь, ему нужно будет проделать ту же самую операцию, только вместо экспорта, выбрать Импорт – Импортировать особые правила… И применять изменения правил. Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.