Процент показов рекламных объявлений в Яндекс.Директ и Google AdWords

После запуска рекламных кампаний возникает необходимость узнать процент полученных показов рекламных объявлений:

• в спецразмещении и прочим позициям для Яндекс.Директ;
• на поиске и КМС для Google AdWords.

Если в Google AdWords такой механизм реализован в самом интерфейсе, то в Директ придется выполнить несколько дополнительных операций самостоятельно. Разберем каждую систему в отдельности. Процент показов в спецразмещении Яндекс.Директ Для одной рекламной кампании - Переходим в статистику кампании - Переходим в «Мастер отчетов»: - Выбираем:

• Период анализа (в моем случае за весь октябрь)
• Группировка – за выбранный период
• Отмечаем пункт «Позиция»

В сформированном отчете нас интересует столбец «Показы»: Расчет процента показов в спецразмещении производится по формуле:

Процент показов в спецразмещении = Процент показов в спецразмещении / Общее количество показов * 100%;

Таким образом, получим:

Спецразмещение (% показов) = 5817 / 11843 * 100% = 49,11%

Данная цифра означает, что 49 из 100 показов рекламных объявлений происходили на первых трех позициях в Яндекс.Директ. Для нескольких рекламных кампаний (или всех поисковых) Делается аналогичным образом в «Мастере отчетов». Только выбирается несколько рекламных кампаний с помощью фильтра:

+Условие фильтрации – Кампания > № / название – равно – [Поиск]

Данный фильтр оставляет только рекламные кампании, в названиях которых есть [Поиск]. Примечание: рекомендую поисковые кампании помечать [Поиск], на сетях-партнерах [РСЯ], чтобы было проще фильтровать в «Мастер отчетов». Процент показа в спецразмещении всех поисковых кампаний в аккаунте составляет:

Спецразмещение (% показов) = 33916 / 53607 * 100% = 63,26%

В зависимости от данного процентного соотношения мы можем принимать различные маркетинговые решения – повышать или понижать ставки, отключать неэффективные рекламные кампании, пересмотреть бюджеты в сторону более конверсионных РК и т.д. Процент полученных показов в Google AdWords С Яндекс разобрались! Теперь важно понять различие между расчетом показов в Директ и AdWords. Обратимся к определению из официальной справки Google: Процент полученных показов - это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество всех запросов, по которым она могла быть показана.

Процент полученных показов = количество показов / количество доступных показов

Ключевые слова – могла быть! Не фактически показана, как в случае с Яндекс.Директ, а могла быть. И вот это самое «могла быть» зависит от различных факторов, в числе которых:

• настройки таргетинга;
• статусы объявлений;
• качество объявлений.

Данные показатели в AdWords помогают сравнить эффективность ваших объявлений по сравнению с другими рекламодателями, а также оценить, насколько можно расширить аудиторию рекламы, увеличив ставки или бюджет на нее. Данные о проценте полученных показов отображаются:

• на уровне кампаний;
• на уровне групп объявлений;
• на уровне ключевых слов;
• для торговых кампаний (на уровне кампаний, группы объявлений и группы товаров).

Чтобы посмотреть процент полученных показов в Google AdWords, нам необходимо: Выбрать нужный нам уровень вложения (кампания, группы объявлений, группа товаров (для торговых кампаний) или ключевые слова. Нажать на «Столбцы»  - Изменить столбцы… В появившемся окне в «Показатели конкуренции» выбираем необходимые для нас столбцы: Всего существует 7 значимых показателей конкуренции, не считая относительного CTR. 1. процент полученных показов в поисковой сети; 2. процент полученных показов в КМС; 3. процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет) – доля показов, которую мы недополучили в поисковой сети из-за ограниченного бюджета. Статистика доступна только на уровне кампании; Нажав на статус «Ограничено бюджетом», откроется окно с рекомендациями по увеличению бюджета и количеству кликов. Если такого статуса нет, то достаточно посмотреть на % потерянных показов из-за бюджета и просто увеличить его. 4. процент потерянных показов в КМС (бюджет) – аналогично пункту 3, только для контекстно-медийной сети. Статистика доступна только на уровне кампании; 5. процент потерянных показов в поиск. сети (рейтинг) - доля показов рекламы, недополученных в поисковой сети из-за низкого рейтинга объявлений.

Рейтинг рассчитывается по формуле = Максимальная цена за клик (max CPC) x показатель качества

Если вы имеете рейтинг ниже, чем у конкурентов, то ваше объявление может не попасть в аукцион и не получить показов. Призыв к действию: посмотреть на показатель качества ключевых слов. Если он ниже 6-7, то необходимо поработать над его увеличением. Показатель качества зависит от многих параметров, в числе которых:

• Скорость загрузки целевой страницы
• Низкое качество целевой страницы
• Низкий CTR и релевантность объявления

Если же он выше 7, то вы недополучаете показы из-за низкой максимальной цены за клик. Google присвоит статус ключевым словам «Ниже ставки для первой страницы» и не будет показывать ваши объявления, или очень изредка. Процент потерянных показов в поисковой сети > 90% говорит сам за себя. В AdWords можно изменить максимальную цену за клик с помощью симулятора ставок. Важно понимать, что не всегда Google советует «правильные для нас» вещи. Если при повышении максимальной цены за клик в 2 раза количество кликов увеличится на 1-2, то и не стоит повышать цену. Но если же изменение max CPC даст сильный прирост, то стоит увеличить максимальную цена за клик и отслеживать влияние новой цены на конверсию. 6. процент потерянных показов в КМС (рейтинг) - аналогично пункту 5, только для контекстно-медийной сети; 7. процент полученных показов в поиск. сети (с точным соответствием) - отношение количества состоявшихся показов к приблизительному числу возможных показов по поисковым запросам, точно соответствовавшим ключевым словам (или их близким вариантам). Здесь все тоже самое, что и в пункте 1, только используется конкретный тип соответствия – точный. Ключевые слова заключены в квадратные скобки []. Данные по всем показателям полученных показов на уровне кампаний можно свести в редакторе отчета Google AdWords. Выглядит он следующим образом: Настроить контекст! Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.