Процент показов рекламных объявлений в Яндекс.Директ и Google AdWords

После запуска рекламных кампаний возникает необходимость узнать процент полученных показов рекламных объявлений:

• в спецразмещении и прочим позициям для Яндекс.Директ;
• на поиске и КМС для Google AdWords.

Если в Google AdWords такой механизм реализован в самом интерфейсе, то в Директ придется выполнить несколько дополнительных операций самостоятельно. Разберем каждую систему в отдельности.

Процент показов в спецразмещении Яндекс.Директ

Для одной рекламной кампании

— Переходим в статистику кампании

Статистика рекламной кампании в Яндекс.Директ

— Переходим в «Мастер отчетов»:

Мастер отчетов в Яндекс.Директ

— Выбираем:

• Период анализа (в моем случае за весь октябрь)
• Группировка – за выбранный период
• Отмечаем пункт «Позиция»

Позиция показа в Мастере отчетов

В сформированном отчете нас интересует столбец «Показы»:

Столбец Показы в Мастере отчетов

Расчет процента показов в спецразмещении производится по формуле:

Процент показов в спецразмещении = Процент показов в спецразмещении / Общее количество показов * 100%;

Таким образом, получим:

Спецразмещение (% показов) = 5817 / 11843 * 100% = 49,11%

Данная цифра означает, что 49 из 100 показов рекламных объявлений происходили на первых трех позициях в Яндекс.Директ.

Для нескольких рекламных кампаний (или всех поисковых)

Делается аналогичным образом в «Мастере отчетов». Только выбирается несколько рекламных кампаний с помощью фильтра:

+Условие фильтрации – Кампания > № / название – равно – [Поиск]

Данный фильтр оставляет только рекламные кампании, в названиях которых есть [Поиск].

Примечание: рекомендую поисковые кампании помечать [Поиск], на сетях-партнерах [РСЯ], чтобы было проще фильтровать в «Мастер отчетов».

Позиция показа для всех поисковых кампаний

Показы по всем поисковым кампаниям

Процент показа в спецразмещении всех поисковых кампаний в аккаунте составляет:

Спецразмещение (% показов) = 33916 / 53607 * 100% = 63,26%

В зависимости от данного процентного соотношения мы можем принимать различные маркетинговые решения – повышать или понижать ставки, отключать неэффективные рекламные кампании, пересмотреть бюджеты в сторону более конверсионных РК и т.д.

Процент полученных показов в Google AdWords

С Яндекс разобрались! Теперь важно понять различие между расчетом показов в Директ и AdWords.

Обратимся к определению из официальной справки Google:

Процент полученных показов — это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество всех запросов, по которым она могла быть показана.

Процент полученных показов = количество показов / количество доступных показов

Ключевые слова – могла быть! Не фактически показана, как в случае с Яндекс.Директ, а могла быть. И вот это самое «могла быть» зависит от различных факторов, в числе которых:

• настройки таргетинга;
• статусы объявлений;
• качество объявлений.

Данные показатели в AdWords помогают сравнить эффективность ваших объявлений по сравнению с другими рекламодателями, а также оценить, насколько можно расширить аудиторию рекламы, увеличив ставки или бюджет на нее.

Данные о проценте полученных показов отображаются:

• на уровне кампаний;
• на уровне групп объявлений;
• на уровне ключевых слов;
• для торговых кампаний (на уровне кампаний, группы объявлений и группы товаров).

Чтобы посмотреть процент полученных показов в Google AdWords, нам необходимо:

Выбрать нужный нам уровень вложения (кампания, группы объявлений, группа товаров (для торговых кампаний) или ключевые слова.

Нажать на «Столбцы»  — Изменить столбцы…

Изменить столбцы в Google AdWords

В появившемся окне в «Показатели конкуренции» выбираем необходимые для нас столбцы:

Показатели конкуренции в Google AdWords

Всего существует 7 значимых показателей конкуренции, не считая относительного CTR.

1. процент полученных показов в поисковой сети;
2. процент полученных показов в КМС;
3. процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет) – доля показов, которую мы недополучили в поисковой сети из-за ограниченного бюджета. Статистика доступна только на уровне кампании;

Ограничено бюджетом в Google AdWords

Нажав на статус «Ограничено бюджетом», откроется окно с рекомендациями по увеличению бюджета и количеству кликов.

Рекомендации по увеличению бюджета в Google AdWords

Если такого статуса нет, то достаточно посмотреть на % потерянных показов из-за бюджета и просто увеличить его.

4. процент потерянных показов в КМС (бюджет) – аналогично пункту 3, только для контекстно-медийной сети. Статистика доступна только на уровне кампании;

5. процент потерянных показов в поиск. сети (рейтинг) — доля показов рекламы, недополученных в поисковой сети из-за низкого рейтинга объявлений.

Рейтинг рассчитывается по формуле = Максимальная цена за клик (max CPC) x показатель качества

Если вы имеете рейтинг ниже, чем у конкурентов, то ваше объявление может не попасть в аукцион и не получить показов.

Призыв к действию: посмотреть на показатель качества ключевых слов. Если он ниже 6-7, то необходимо поработать над его увеличением.

Показатель качества зависит от многих параметров, в числе которых:

• Скорость загрузки целевой страницы
• Низкое качество целевой страницы
• Низкий CTR и релевантность объявления

Если же он выше 7, то вы недополучаете показы из-за низкой максимальной цены за клик.

Ниже ставки для первой страницы в Google AdWords

Google присвоит статус ключевым словам «Ниже ставки для первой страницы» и не будет показывать ваши объявления, или очень изредка. Процент потерянных показов в поисковой сети > 90% говорит сам за себя.

В AdWords можно изменить максимальную цену за клик с помощью симулятора ставок.

Симулятор ставок в Google AdWords

Важно понимать, что не всегда Google советует «правильные для нас» вещи. Если при повышении максимальной цены за клик в 2 раза количество кликов увеличится на 1-2, то и не стоит повышать цену. Но если же изменение max CPC даст сильный прирост, то стоит увеличить максимальную цена за клик и отслеживать влияние новой цены на конверсию.

6. процент потерянных показов в КМС (рейтинг) — аналогично пункту 5, только для контекстно-медийной сети;

7. процент полученных показов в поиск. сети (с точным соответствием) — отношение количества состоявшихся показов к приблизительному числу возможных показов по поисковым запросам, точно соответствовавшим ключевым словам (или их близким вариантам).

Здесь все тоже самое, что и в пункте 1, только используется конкретный тип соответствия – точный. Ключевые слова заключены в квадратные скобки [].

Процент полученных показов с точным соответствием

Данные по всем показателям полученных показов на уровне кампаний можно свести в редакторе отчета Google AdWords. Выглядит он следующим образом:

Итоговый результат по процентам полученных показов в редакторе отчетов Google AdWords

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.