Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подпишитесь сейчас

Ваши данные в сохранности
Нет, спасибо!

А/Б тест объявлений в Яндекс Директ

05 июля 2016
Просмотров: 11 898

тест объявлений в ЯндексДиректДля чего нужен A/Б тест объявлений?

Тестирование объявлений является немаловажным фактором в работе с контекстной рекламой. При помощи A/Б тестирования мы сможем выбрать самые эффективные объявления, то есть объявления с самой низкой стоимостью заказа. Важно: При A/Б тесте объявлений необходимо сравнивать не CTR объявлений, а конверсию и стоимость заказа. Для этого перед началом теста нужно настроить цель на страницу «спасибо за заказ» в аналитике.

Порядок действий для создания тестовых объявлений

Для начала нам необходимо получить свежие обновления кампаний с сервера.

obnovlenie_kompany_s_servera_1

Теперь нужно выгрузить кампании, в которых мы хотим создать дополнительные — тестовые объявления в Excel. Для этого нужно:

  1. Открыть Директ Коммандер
  2. Нажать на кнопку «Экспорт компаний в файл»
  3. Выбрать формат «Яндекс.Директ»
 

import_iz_YD_2

Если кампаний еще нет, то их необходимо создать в Excel файле, для загрузки через Директ Коммандер на сервер. Теперь, когда перед нами находится файл Excel с кампанией, мы можем приступать к добавлению тестовых объявлений для проведения A/Б теста.Excel_s_kompaniey_3Как добавить дополнительные объявления в Яндекс Директ для сравнения?

Для того что бы добавить дополнительные тестовые объявление, нам нужно:

  1. Скопировать кампанию вниз (без названий столбцов)

Во всех фразах в скопированной компании нужно сделать следующее:

  1. Поменять знак минус на плюс
  2. Удалить ID фразы
  3. Удалить фразы с минус словами
  4. Удалить ID объявление
  5. Удалить регион
  6. Удалить ставку
  7. Удалить статус объявление
  8. Удалить статус фразы
  9. Вставить новых текст (для теста)
  10. Меняем в ссылке utm_content=test_1 на utm_content=test_2
dopolnitelnie_testovie_obyavleniya_4Добавить тестовое объявление для Яндекс Директ в excel

После того как мы закончили редактировать кампанию в Excel, необходимо скопировать ее и вставить в Директ Коммандер для загрузки изменений на сервер.

   Для этого нужно:

  1. Скопировать кампанию из Excel
kopiruem_rk_5Копируем рекламную кампанию из excel

2. Нажать «Импорт кампаний из буфера обмена»

Import_kompany_iz_bufera_obmena_6

3. Нажать «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»

Importirovat_v_ishodnuyu_kompanyu_7Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений

В результате этих манипуляций, мы создали тестовые объявления в выбранной кампании.

testovie_obyavleniya_8Тестовые объявления для Яндекс Директ

Теперь нам нужно перепроверить utm метки, расширения и быстрые ссылки у новых объявлений. Как только мы убедились, что все сделано верно, мы отправляем РК на модерацию. После того как тестовые объявление начнут показываться, нам останется только ждать, пока у них наберется статистика. Ждём одну неделю, две или больше. Важно, чтобы во время теста объявления получили конверсии. По окончанию теста смотрим статистику по объявлениям. Обращать внимание здесь нужно не на CTR и стоимость клика, а на конверсии. Для этого мы заходим в Яндекс.Метрику, открываем отчет «Директ – сводка».

  1. Нажимаем группировки
  2. Формируем отчет по группировкам «Кампания Яндекс.Директа, UTM Content», удаляем все остальное
  3. Нажимаем древовидный список, выбираем дату
  4. Выбираем цель
Direkt_svodka_9Показатель конверсий для объявления в Яндекс Директ

Итог

Анализ собранной статистики поможет оптимизировать рекламный бюджет и понять какие именно объявления работают эффективнее!   ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Аватар

Добавить комментарий (15)

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  1. Аватар
    pl_rk

    говорите, не смотреть на стр объявлений..
    а если у одного объявления 20 показов и 0 кликов, а у других при том же количестве показов стр 30%, 16%, 28%, то объявление с стр 0% все-равно оставлять?
    может вначале следует отсеивать объявления с низким стр, а потом среди оставшихся кликабельных объявлений проводить а/б тест?
    какой минимальный стр должен быть у объявления, чтобы оставаться в кампании? а какие вы отключаете?

    1. Аватар

      Здравствуйте!
      20 показов это мало.
      Думаю, что Вам нужно подождать хотя бы до 200 и только после этого значения принимать решение.

      Вообще есть такое понятие как статистическая значимость или статистическая достоверность.
      В статистике величину называют статисти́чески зна́чимой, если мала вероятность случайного возникновения этой величины или ещё более крайних величин.

      В интернете есть множество калькуляторов, которые считают статистическую достоверность A/Б тестов, можете воспользоваться ими.

      Что касается минимальной величины CTR то, задача найти объявление, которое будет приносить Вам максимальное количество прибыли/покупок/заказов, а не CTR.
      Поэтому решение об отключении объявлений нужно принимать, основываясь не на CTR, а на CPO.

      Стоимость заказа (англ. CPO — cost per order),
      также называемая стоимостью покупки — показатель производительности рекламы.

      Чем стоимость заказа меньше, тем это для Вас выгоднее,
      так как вы тратите меньше денег на рекламу и получаете больше заказов.

  2. Аватар
    Makarkin PRO

    Картинки 404 у вас при клике выдают. Но я о другом:

    Меняем в ссылке utm_content=test_1 на utm_content=test_2

    У меня такой хвост и так не больше данных будет собирать?utm_content=test1_{ad_id}_{phrase_id}_{retargeting_id}

    ps: это не утверждение, а вопрос.

    1. Аватар

      Здравствуйте!
      Если я правильно понял вопрос, то какие параметры Вы передаете в utm зависит от ваших целей.

      То есть если Вам нужно видеть
      {ad_id} — Идентификатор объявления
      {phrase_id} — Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
      То передавайте эти параметры.

      Но test_1 и test_2 для тестирования разных групп объявлений добавить все ровно нужно.

  3. Аватар
    Roman Popov

    Если отслеживаешь рекламную кампанию в яндекс метрике то UTM метками искажается статистика по источникам траффика . Поэтому проще использовать нативную пометку yclid , а вот есть способы чтобы сравнивать результаты A/B тестирования без UTM меток ?

  4. Аватар
    Владислав Владимирович

    С помощью вашего метода можно проверять только «кликабельность» объявлений. Когда мы создаем дополнительные объявления, то Яндекс стремится показывать объявление у которого CTR будет выше и для А/Б теста это вообще не подходит. https://yandex.ru/support/direct/features/ad-groups.xml

    Если нужно сделать тест, то он делается либо по принципу «Шахматки» (хотя это тоже не совсем корректный способ), либо копируется кампания без потери CTR и равный период тестируются две кампании с одинаковой семантикой, но разными объявлениями.

    1. Аватар
      Владислав Владимирович

      «и равный период тестируются две кампании с одинаковой семантикой, но разными объявлениями.»
      В том смысле, что сначала мы 2 недели по одной кампании собираем статистику, затем 2 недели собираем статистику по второй кампании. Если за день мы собираем большое количество переходов, то тест можно провести за два дня. Главное, чтобы данных было достаточно.

    2. Аватар

      Владислав, Вы правы в том что есть несколько способов тестирования, и каждый из них имеет свои особенности.
      Я описал один из них и он тоже работает, не смотря на то что со временем Яндекс отдает приоритет в показах объявлениям с большим CTR.

      1. Аватар
        Владислав Владимирович

        В целом можно пользоваться конечно этим способом, но во многих случаях он может закончиться тем, что одно объявление у вас наберет 20 переходов и 0 конверсий, а второе — 100 и 4 конверсии.
        Тут можно сделать вывод, что второе объявление крутое, но по факту тест просто завален, так как оба объявления должны были набрать хотя бы по 100 кликов (лучше конечно больше).

        Этот способ не является удачным именно по этой причине, вы не контролируется процесс теста. Алгоритм в любой момент просто перестает показывать одно из объявлений и при этом конверсии у вас скорее всего еще не накопятся.

        Поэтому он в большей степени пригоден для тестирования привлекательности картинок в РСЯ.

  5. Аватар
    По-Моему Темик

    Не совсем согласен с тем, что нужно сразу судить по CPO. Не во всех случаях измененный текст или картинка могут достаточно сильно повлиять на конверсию, чтобы можно было делать выводы. Прежде всего изменение текста и картинки влияет на ctr, при чем ctr как правило более стабильный показатель, колебания незначительны и результат легко заметить. Если добились того, что ctr вырос, то тут же проверяем конверсию, cpl и cpo, если они не стали хуже, то все в порядке. Возможно я не прав — буду рад, если расскажете почему.

  6. Аватар
    Dmitry K

    Подскажите, пожалуйста, где делаю ошибку. Если делаю по этому методу в РК где в группе несколько ключей, создаётся несколько одинаковых объявлений. (Понятно, что можно либо удалить лишние, либо удалить строки , но есть ли более быстрый способ этого избежать)

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Наверх