Структура сайта и отдельных страниц на основе Яндекс.Wordstat

Структура сайта и landing page прорабатывается по-разному. Общее связано с тем, что навигация и структура сайта и лендинга должны быть удобны для пользователя с точки зрения основных требований юзабилити. Разница – в компановке материала. На лендинг пейдж не учитывается частотность запросов в интернете, лендинг в принципе не преследует SEO-цели. Но на сайте интернет-магазина, с точки зрения SEO, рубрики и категории должны быть расположены от более статистически популярного запроса к менее популярному. При использовании запросов из Яндекс.Вордстат можно составить структуру, которая будет:

• актуальной,
• логичной,
• удобной
• конверсионной.

Как связать запросы со страницами сайта

Перед разработкой структуры SEO-оптимизированного сайта нужно составить семантическое ядро. Все запросы из ядра можно поделить на коммерческие и информационные. 1. Коммерческие запросы связаны с покупкой, заказом, арендой, то есть с совершением целевого коммерческого действия на сайте. 2. Информационные запросы - с блогом, статьями информационного характера. Запросы «купить», «цена», «стоимость», «как заказать» - коммерческие. Их мы разместим:

• на карточках товара,
• страницах категорий,
• продающих страницах.

Запросы «как повесить тюль», «как выбрать ноутбук», «как сделать лебедя из шины своими руками» - на страницу соответствующей статьи. Важно! Нельзя смешивать эти запросы. Каждая страница должна отвечать конкретному запросу, которому она релевантна и по которому продвигается.

Как составить структуру коммерческого раздела

Иерархия сайта. Поделим ее условно на 2 вида - книжную и блоговую. Блоговая структура - более распространенная, характерна для CMS блогов в первую очередь, от чего и получила свое название. Ее особенность - в динамике обновления. В ней есть главная страница и страницы категорий, в которых постоянно обновляется контент. Блоговая иерархия понятна пользователю, благодаря тому, что весь контент на сайте распределен по рубрикам, темам, тегам. Категории коммерческого раздела. Это категории, разновидности, которые имеет ваш товар. Любой товар может различаться по цвету, форме, производителю и т.д. Предположим, что мы собирали ядро для сайта по продаже штор. Грамотно собранное ядро уже решает проблему формирования разделов сайта. Вы увидите, что ищут

• красные шторы
• французские шторы
• шторы изо льна
• шторы кантри
• римские шторы
• тюль
• шторы на большое окно

Это и есть ваши категории.

1. В ядре запросы типа «зеленые шторы», «белые шторы» и «красные шторы» компануются вместе, т.к. они отвечают категории «цвет».
2. Запросы типа «римские шторы», «тюль» можно объединить по типу.
3. Шторы изо льна, шторы их хлопка соотносятся по виду материала.

Выделяем в каждой категории наиболее высокочастотный запрос. В категории цвета - «красный» , в типе – «римские», в материале - «хлопок». Сравниваем их частотность. Из этих трех «красные шторы» - самый высокочастотный. Значит, рубрика цвета самая приоритетная, а красный – наиболее популярный запрос из рубрики. Это закрывает возражение заказчика «Я считаю, что красный цвет не самый популярный при выборе штор». Порядок рубрик можно продумать не только на основе запросов, но и с точки зрения usability. Как выбирают – сначала цвет или сначала материал? Есть смысл проанализировать поведение пользователей на сайте, сделать A/B-тест.

Как выделить приоритет коммерческого раздела

При написании SEO-оптимизированного текста самые популярные запросы лучше использовать в начале. При организации сайта также стоит учитывать это правило. Список категорий и порядок фильтров распределяйте от более популярного к менее популярному (сверху вниз). 

Структура коммерческой страницы

Каждая страница сайта имеет тэг TITLE, h1, хлебные крошки, футер. Самый высокочастотный запрос должен быть в тэге TITLE. Далее по убыванию:  в H1, в тексте, в футере. Например, у вас есть целевая страница, отвечающая запросам "заказ штор". Изучаем семантику и то, что ищут пользователи, вводя запрос "заказать шторы" и понимаем, что речь идет о пошиве штор, а не о покупке уже готовых портьер. Затем парсим запрос "заказать шторы" (7 160).  В группу "заказать шторы" входят запросы Шторы на заказ  (11 671),  пошив штор  (26 389) - более высокочастотные. TITLE займет самый высокочастотный запрос, Пошив штор на заказ: стоимость пошива штор H1 Шторы на заказ Крошки Заказать шторы

Структура блога

Категории в коммерческой части сайта по правилам юзабилити должны быть расположены по левой части. Рубрики блога - по правой. Хотя в случае блога ConvertMonster это правило не работает:). У нас рубрики в блоге соответствуют деятельности, которую осуществляет агентство. Каждая статья в рубрике связана с определенной коммерческой страницей. Важно! Статья в блоге не дает прямой рекламы услуги, она удовлетворяет информационные потребности пользователя. Названия рубрик в блоге чаще всего соотносятся с видами коммерческой деятельности, потому что информационный контент и с точки зрения SEO (статьи дают хороший поведенческий фактор и формирует внутреннюю ссылочную структуру, что в целом положительно влияет на рост позиций сайта в целом), и с точки зрения контент-маркетинга эффективно продвигает коммерческие страницы. Как влияют запросы на название рубрик? Самые высокочастотные информационные запросы по теме рубрики попадают в TITLE этой страницы. Правило "высокочатотка-TITLE" действует при оптимизации любой страницы сайта. Чем более высокочастотный запрос связан с данной рубрикой, тем выше в меню стоит данная рубрика. Например, в нашем блоге рубрики распределены по тому же принципу. Стратегия продвижения по модели контент-маркетинга, естественно, строится не только на основе запросов WordStat. Качественное продвижение сайта строится на комплексе направлений и в зависимости от тематики. Оставьте заявку на нашем сайте и мы проведем usability и SEO-аудит вашего сайта. Для вас мы составим подробную стратегию комплексного продвижения, включающую в себя настройку кампании по контекстной рекламе и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!