Агентство
интернет-маркетинга

 

[Кейс выпускника курса Маркетинг в Telegram] Как создать входящий поток соискателей без использования hh.ru

27.11.2024

21

Сальникова Людмила, HR маркетолог. Навыки:

  • более 15 лет в маркетинге;
  • работаю со всеми доступными в России рекламными площадками;
  • занимаюсь продвижением бизнеса в b2b, в т.ч. несколько стартапов; 
  • маркетолог-дизайнер, делаю сайты на Тильде, сильные навыки в аналитике, использую в работе нейросети, HR специалист.

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Привлечение соискателей через Telegram

Описание компании: 

ГК “СервисСофт”

5 направлений деятельности: 

  • решения автоматизации и диспетчеризации для газовой отрасли;
  • дистанционная диагностика электросетевого оборудования с применением IoT;
  • спутниковый мониторинг транспорта, техники, груза;
  • автоматизация экологического мониторинга за выбросами атмосферу промышленных заводов;
  • анализ и прогнозирование неисправностей, поломок, сбоев

b2b сегмент.

Ситуация на старте

поиск сотрудников через hh.ru, закрытие вакансии в течение 2-4 месяцев, сложные вакансии закрываются до полугода

Цель:

создать поток соискателей, желающих работать в компании с помощью продвижения в telegram

Сайт: www.job.ssoft24.com

  • Официальное трудоустройство, белая з/п;
  • Возможность карьерного и профессионального роста;
  • 20 лет на рынке, устойчивое развитие;
  • 5 направлений деятельности, можно развиваться в любом из них.

  • Развитие карьеры
  • Как откликаться на вакансию
  • Ошибки в резюме
  • Лидерство
  • Развитие команды и сотрудников
  • Принятие решений, ответственность
  • Важные навыки для разработчика/менеджера/…
  • Как получить оффер

Итог: набирают высокий % вовлечения экспертные статьи и развлекательные. В Сбере хорошо заходят статьи о компании и сотрудниках.

КЛЮЧЕВОЙ ЭТАП ВОРОНКИ

Ключевой этап воронки — это собеседование с кандидатом.

Именно на этом этапе становится понятно, подходит ли нам кандидат и подходит ли компания ему.

Ключевая задача канала: как можно больше людей привлечь на собеседование. Даже если вакансия сейчас не открыта, формируем кадровый резерв.

В случае, если кандидат очень понравится, можно создать должность под него (такие случаи были).

  • Аватар клиента - стабильность и развитие: СервисСофт - стабильная компания, в которой ты будешь развиваться
  • Аватар клиента - комфорт и интерес: СервисСофт - инновационная компания, в которой интересно работать
  • Аватар клиента - удобство и комфорт - сотрудник: СервисСофт - стабильная компания, в которой заботятся о сотрудниках

КАНАЛ TELEGRAM

КАНАЛ TELEGRAM ДО

Не было Telegram канала

Позиционирование и характер канала: яркий, динамичный, амбициозный и проактивный, экспертный

КОНТЕНТ

Выводы: 

  • Хорошо заходят посты, в которых мы описываем мероприятия, которые проводим в компании.
  • И полезные посты — в которых делимся опытом

10 ТЕМ ДЛЯ ПОСТОВ В БЛОГ

Как ТВОИ предпочтения в работе влияют на ТВОЮ жизнь? 

  • Пост с опросом, где нужно выбрать между различными аспектами работы (заработная плата, условия труда, возможности для роста и т.д.). В конце, небольшой текст с анализом и советами по выбранным аспектам.

Вся правда о работе в СервисСофт

  • Вдохновляющая история одного из сотрудников, который добился успеха в компании. Видео или серия фотографий с его рабочего дня и комментариями.

Что скрывают HR: ЭТО надо знать до собеседования

  • Текст с картинками или короткое видео с 5-7 советами от HR-специалистов о том, как пройти собеседование 

Чек-лист: 5 навыков, которые откроют тебе двери к повышению

  • Простой и понятный чек-лист в виде изображения или PDF, который можно скачать. Включить туда пункты по саморазвитию, курсам, книгам и другим ресурсам. Это вызовет желание сохранить и поделиться.

Вопрос-ответ: "По секрету от HR"

  • Пост в формате "Вопрос-ответ", где подписчики могут задать свои вопросы о карьере и развитии, а HR-специалист или руководитель команды ответит на них в следующем посте или видео. Это создаст интерактивность и повысит вовлеченность аудитории.

Простой план развития на месяц, который перевернет твою карьеру

  • Пост с примерным планом действий на месяц, который поможет подписчикам улучшить свои профессиональные навыки и повысить шансы на повышение.

Успешный успех или работа на износ: честное интервью с руководителем клиентского отдела

  • Короткое видео-интервью с сотрудником, который рассказывает о своем карьерном пути, достижениях и дает советы тем, кто только начинает.

Топ-5 настольных книг успешного руководителя

  • Пост с рекомендациями лучших книг по саморазвитию и профессиональному росту. Добавить краткие описания и объясните, почему эти книги стоит прочитать.

Правдивая история: "Мой первый день в СервисСофт"

  • Рассказ нового сотрудника о его первом дне в компании. Включая фотографии и личные впечатления. Это добавит эмоциональной привязанности и покажет культуру компании.

Фотопост: "За кулисами СервисСофт"

  • Серия фотографий, показывающих повседневную жизнь в офисе, командные мероприятия и рабочие моменты. Это создаст иллюзию близости и вовлечет аудиторию.

10 ЗАГОЛОВКОВ ДЛЯ ПОСТОВ В БЛОГ

  1. Правдивая история: "Мой первый день в СервисСофт"
  2. Вот что я понял: без ЭТОГО в СервисСофт не выжить
  3. Фотопост: "За кулисами СервисСофт"
  4. Этот пост растопит твое сердце: Один день из жизни менеджера
  5. "Твои достижения": конкурс на лучший карьерный совет
  6. "Виртуальный тур по офису"
  7.  “Как я справляюсь со стрессом на работе": история Ангелины, помощницы директора
  8.  Топ-10 скилов будущего. Навыки, о которых молчат
  9.  А ты знаешь ответ на эти вопросы?
  10.  История СервисСофт. Никогда не догадаешься, с чего все началось
  11.  Выкрутил продуктивность на 120% Как??!

АВТОВОРОНКИ

РЕКЛАМНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ. ПОСЕВЫ

Итог: каналы выбирались в первую очередь по региональному принципу. Во вторую очередь, оценивалась релевантность целевой аудитории канала

ТРАФИК

Стратегия запуска рекламной кампании

Реклама в Telegram из МТС Маркетолог.

Бюджет 8000 руб, 1 подписчик

Выводы: бюджет был 10000 руб, на данный момент 1 подписчик, потрачено 2000 руб

Общие выводы:  потрачено 10 тыс руб, привлечено 6 подписчиков. Реклама в Я.Директ дает лучшие результаты, будем продолжать там.

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ

ИТОГИ

Результаты:

  • Запущен ТГ канал;
  • За 4 месяца пришло 184 подписчика в канал;
  • Сформирован контент стратегия на 3 месяца;
  • Сформирована стратегия продвижения и набора подписчиков в Яндекс, Telegram (Через МТС маркетолог);
  • В течение месяца принято 2 человека, которые пришли без hh.ru

Дальнейшая стратегия:

  • Формирование комьюнити специалистов, интересующихся развитием карьеры и профессиональным ростом;
  • Увеличение кол-ва подписчиков канала;

 

ФИО: Сальникова Людмила
Telegram: @Salnikova_Lyuda
ПОЧТА: lsalnikova@mail.ru

 

Готовы пообщаться?Готовы пообщаться?Готовы пообщаться?

Комментарии

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кейсы