Не так давно Яндекс выкатил новое дополнение к объявлениям для рекламной сети. Теперь можно добавлять короткие видеоролики к текстово-графическим объявлениям.
Объявления с видеодополнениями будут показываться в блоке InStream перед просмотром выбранного Вами видео (Посмотреть примеры Вы можете на сайте https://www.kinopoisk.ru/, выберите любой ролик и не забудьте отключить AdBlock). Либо в блоке InPage. В этом случае объявления с видеодополнениями будут показываться на текстовых страницах сайтов, которые включены в видеосеть Яндекса. Условием для показа в блоке InPage для такого объявления будет отображение более половины площади объявления на странице.
Видеодополнения показываются как на десктопе, так и на мобильных и планшетах.
Перейдём непосредственно к созданию Видеодополнений.
Как создать видеодополнение: 4 шага настройки
Создать Видеодополнение можно как самостоятельно, так и воспользоваться конструктором Яндекса. Рассмотрим второй вариант:
- В веб-интерфейсе Директа заходим в нашу кампанию для РСЯ.
- Выбираем «Редактировать группу…»
3.Находим в Дополнениях «Видео Бета» и выбираем «Сконструировать по шаблону»
4. Выбираем один из трёх предложенных шаблонов
И переходим непосредственно в сам конструктор видеодополнений.
Мы можем загрузить видеоролик с компьютера или по ссылке, а также подобрать стандартный ролик из библиотеки.
Если Вы хотите добавить своё видео, оно должно соответствовать следующим требованиям:
Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер не более 50 Мб
Длительность от 14,5 до 15,5 c
Соотношение сторон 16:9
Минимальное разрешение 640×240 пикселей
Частота кадров от 20 до 30 кадров/с
Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек не более 1
Также есть возможность добавить к стандартному видео аудиодорожку из предложенных в библиотеке.
И выбрать: цвет фона для заголовка объявления и Домена, текст кнопки (максимум 17 символов), добавить юридическую информацию.
Если в одной группе объявлений находится несколько объявлений, то добавить в остальные объявления созданное видео можно с помощью Массовых изменений в разделе «Редактировать группу» в веб-интерфейсе Директа.
Для добавления видеоролика в несколько кампаний в веб-интерфейсе на вкладке «Мои кампании» отметьте кампании, в которые нужно добавить ролик. Выберите действие «Изменить видеодополнения»
Но быстрее это сделать через Новый Директ Коммандер. После сохранения созданного видеодополнения, ему присваивается числовой идентификатор. Заходим в Коммандер на вкладку объявления и выбираем объявления, куда нужно добавить данный видеоролик. В панели «Инспектор» находим поле «Видео» и вставляем числовой идентификатор нашего видеоролика.
Итак, наше видеодополнение готово. Давайте теперь найдём плюсы и минусы видеороликов из стандартной библиотеки и видеороликов, созданных самостоятельно.
| Стандартные | Созданные самостоятельно |
| Для запуска потребуется немного времени. Создание в несколько кликов. | Дать задание дизайнеру. Либо самостоятельно найти/придумать. Требует много времени. |
| Не нужно думать о соответствии всем техническим требованиям для видеоролика. | Выслать ТЗ дизайнеру. Либо при самостоятельном создании проверять соответствие настройкам. |
| Так как стандартный ролик может выбрать несколько человек при создании, Яндекс не покажет объявление с одним и тем же видеороликом одному клиенту в течение 30 дней. | Вероятность создания одного и того же ролика у разных людей примерно 0,0000000…. |
| По данным Яндекса, если верить конечно, собственный ролик может увеличить конверсию видеодополнения до 38%. |
Как видим, в обоих случаях есть как + так и — . Но выбирать только один вариант не стоит. На создание стандартного видеодополнения не нужно много времени, поэтому при запуске РК создайте стандартное и запускайте. За это время подготовится собственный видеоролик.
Что можно сделать кроме видеообъявления
Яндекс не ограничился созданием только стандартных видеороликов и теперь система может конвертировать в видео обычные текстово-графические объявления. Это выглядит как анимированный блок длительностью 10 секунд из вашего текста и изображения. Для этого не нужно дополнительных настроек. На вкладке «Мои кампании» перейдите в Настройки пользователя и поставьте отметку напротив Видеодополнений.
Также будет возможность задавать корректировки для показов Видеодополнений в пределах от -50% до 1200%.
После запуска объявлений с видеодополнениями посмотреть на эффективность работы видеороликов можно в Мастере отчётов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».
Таким образом можно сравнить эффективность объявлений с изображением и видеороликом.
Либо в блоке «Фильтры» выберите пункт «с видео».
Ну а если хотите посмотреть на каких площадках показывались Ваши объявления с видеороликом, в Мастере отчётов выберите в блоке «Срезы» № объявления, Название площадки и «Форматы».
У разработчиков Яндекса в планах ещё несколько полезных нововведений для работы с видео. Будем ждать новинок!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
