5 самых важных отчетов в Яндекс.Метрике. Разбираем на примерах.

Добрый день, дорогие друзья! В этой статье мы обсудим такой инструмент в Яндекс Метрике как  «Конструктор отчетов», и я вам покажу, какие отчеты нам необходимы в первую очередь.

Введение

Сам конструктор отчетов находится у нас здесь.

Рис.1. Конструктор отчетов в интерфейсе

Собственно, сам конструктор отчетов выглядит так:

Рис.2. Сам конструктор отчетов.

В чем суть:

«Построить отчет по:» — это наша ось X, как в школе. Т.е. некий параметр ДЛЯ которого мы считаем какие-то значения, которые мы уже указываем в графе «Посчитать» (это всегда цифры, числа или проценты).

И наконец «При условиях» — это как бы фильтр, по которому мы собираем отчет. Т.е. производить вычисления, работая, например, только с рекламным трафиком директа, или только с определенной UTM-меткой.

Например: «Отчет ПО» Дате, «посчитать» количество конверсий. Мы получаем в оси Х — даты (с шагом в день) по выбранному нами периоду времени, а в оси Y — количество конверсий или процент конверсии.

Может быть немного сложно, давайте просто все разберем на примерах.

Отчет 1. По поисковым запросам

Для чего нужен — мы заказываем отчет непосредственно по ЗАПРОСАМ, которые вводили пользователи и попадали к нам на сайт. Тем самым мы можем найти клики по запросам, которые совсем не про нас, т.е. мы сможем попросту находить новые минус-слова, т.к. на сборе семантического ядра и его минусовке всё не заканчивается, а только начинается.

ВАЖНО! Регулярно заказываем этот отчет и добавляем новые минус слова, а полезные фразы вытаскиваем и пишем для них новые объявления.

Как он выглядит:

Построить отчет по: «Источник трафика» —> Поисковый запрос

Посчитать: «Визит» —> Количество визитов, потом правее выбираем «+» и добавляем еще параметр «Визит» —> Отказ, правее выбираем либо количество отказов (непосредственно число отказов) или среднее (это процент отказов), это поможет нам убедиться, хорошая фраза или нет.

При условии: «Источник трафика» —> Рекламная система —> равно Яндекс.Директ.

Рис. 3. Отчет по поисковым запросам.

Получаем список запросов и количество переходов с отказами по ним.

Рис.4 Отчет по запросам с отказами

1. Находим плохие.
2. Добавляем хорошие.
3. ????
4. Profit!

Отчет 2. Конверсии по времени

Для чего нужен — считаем количество конверсии по времени суток или по дню недели —> делаем выводы, корректируем ставки в директе, когда повысить, а когда и понизить.

Как выглядит:

Построить по: «Дата и время» —> Час визита

Посчитать: «Визит» —> Количество визитов + «Цели, конверсии» —> Конверсии по.. —> среднее.

Все при том же условии: Рекламная система —> Директ.

Рис. 5. Отчет Время конверсий.

Рис. 6 Отчет по времени конверсии

Или же проворачиваем то же самое, только считаем по дню недели визита.

Отчет 3 и 4. Отказы по мобильному трафику + Разрешение дисплея

Для чего нужен, узнать насколько оптимизирован наш сайт под мобильные устройства, как пользователи реагируют на него.

Как выглядит:

Построить отчет по: «Посетитель» —> «Компьютер посетителя» —>Мобильности

Вам покажут процент посетителей с мобильных устройств и ПК.

Добавляем подсчет Количества посетителей и процент отказов, как в отчетах выше, сюда же можно так же и добавить графу конверсия, чтобы посмотреть как они еще и конвертят.

Ну и не забываем про условие «Рекламная система».

Можно этот отчет сделать подробнее, выбрав «Мобильный телефон посетителя» или «Модель мобильного телефона».

Рис.7. Отчет по моделям мобильного телефона.

Получаем отчет и несемся понижать ставки для мобильных устройств в Директе, пока ваш верстальщик не сделает по-настоящему «Адаптивную верстку».

Второй модификацией данного отчета может быть отчет по:

«Пользователь» —> «Разрешение экрана» —> Разрешение экрана (ширина и высота)

????

НЕСЕМСЯ ДЕЛАТЬ АДАПТИВНУЮ ВЕРСТКУ!

И, наконец, Пятый отчет. По UTM-меткам.

Для чего нужен? — Самый очевидный пример — кампании с AdWords, если у вас вдруг не установлен Аналитикс.

Как выглядит: Допустим у меня поисковые кампании в гугле промечены вот так:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_content={keyword}

Построить по:  «Визит» —> «Метки URL» —> UTM content (если я в нем например передаю {keyword}

Посчитать: Количество визитов + Отказ + Конверсия по цели «Страница спасибо» (сумма)

При условиях: UTM campaign равно poisk.

Получаем вот такую радость:

Рис. 8. Отчет по UTM метками.

Итого:

Конструктор отчетов — очень интересный инструмент, обязательно попробуйте поиграться с ним и построить разные отчеты, довольно интересно.

Так же их можно выгружать в csv и работать с ними в Excel. А еще их можно сохранять (сохраняется правда только внутри счетчика) + сохраняется история запрошенных отчетов.

Рис. 9. Экспорт и история отчетов.

Всем большое спасибо, обязательно пишите свои отчеты в комментариях!