Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Как выжать максимум из РСЯ, эффективная настройка за 5 минут

20 января 2015
Просмотров: 12 149

Настройка эффективной Рекламной Сети Яндекса

Здравствуйте, в этой статье я расскажу о РСЯ, и о том, что существует два варианта настройки Рекламной Сети Яндекса. Они принципиально РАЗНЫЕ, а в настройке отличаются всего на одну галочку!

Но начнем сначала

Настройка РСЯ:

  • Выбираем стратегию кампании «Независимое управление площадками».
  • Отключаем поисковые площадки.
  • Выбираем максимально-допустимый охват.

А вот теперь пункт «Настройки на тематических площадках» — первые пункты неактивны, т.к. мы отключили поиск, а дальше та самая роковая галочка.

Меню настройки параметров кампании.

Рис 1. Меню настройки параметров кампании.

Не учитывать предпочтения пользователей.

Что же это значит?

Когда мы создаем обычную кампанию в РСЯ, мы просто собираем ядро из ключевых слов, которые необходимый нам пользователь будет вводить в поисковую строку, а затем мы будем догонять его нашей рекламой на площадках Рекламной Сети Яндекса. Тем самым мы «учитываем его предпочтения».

И что будет, если мы поставим эту галочку?

Наше ядро теперь будет описывать не пользователя, а площадку, на которой мы хотим показывать рекламные объявления. Т.е. яндекс подбирает площадки, которые по его мнению подходят нашему семантическому ядру и показывает наши рекламные объявления ВСЕМ (на сколько позволяет ваша ставка и конкурентная обстановка на сайте) посетителям этой площадки, независимо от того, как они на неё попали.

Данный вид настройки РСЯ может дать сильный прирост трафика для вашей рекламной кампании.

Личный опыт

Однажды я настраивал рекламную кампанию для ниши Безрамного Остекления. Проблема этой тематики была в том, что ключей много не соберешь, да и в целом тематика не очень-то и популярная. Встал вопрос — где брать трафик, если для обычного РСЯ адекватно подходящих ключевых слов около пары десятков:

  • безрамное остекление
  • бесшовное остекление
  • финские окна
  • остекление финская технология
  • остекление пол потолок
  • элитное остекление

Здесь и пришла на помощь эта настройка. Ядро выглядело приблизительно так:

  • дача
  • терраса
  • мансарда
  • дизайн кафе
  • дизайн ресторанов

и т.д. (заметьте, ключи не имеют никакого отношения к остеклению).

В объявлении я старался максимально отсечь ненужный мне трафик. В данной тематике мне помогло указание цены (средний чек для дач, беседок и пр. был от 300-400 тыс.). И тем не менее трафик с Рекламной Сети Яндекса я увеличил в два раза!

Кампания "Без поведения" Дала значительный прирост по кликам.

Рис. 2. Немножко статистики.

Теперь самое главное

В данной настройке Рекламной Кампании ОЧЕНЬ важно соответствие 1 ключ — 1 объявление (важнее, чем в поисковой кампании, я вам клянусь).

Дело в том, что Вы описываете площадки для КАЖДОГО объявления, т.е. чем больше ключей у вас в объявлении, тем меньше площадок будет подходить под совокупность этих ключей. Яндекс будет искать их пересечения.

Ну а дальше дело за малым — постепенно, набирая статистику, отсекать неэффективные ключевые слова и (что самое главное) неэффективные площадки.

Не бойтесь экспериментировать (только на маленьких ставках) и не бойтесь задавать вопросы!

P.S. Именно по такой настройке и работают объявления медицинской или взрослой тематики, так что если у вас именно такая, то может вам стоит поэкспериментировать с ключевыми словами или сделать больше уникальных объявлений для увеличения трафика.

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (106)

Войти с помощью: 
  1. Vasiliy Smirnov

    Если вкратце, то так?

    Нажали галочку = одно объявление на много-много запросов (поведенческий таргетинг, пытаемся выловить пользователя по его интересам, которые он явно обозначил в поисковой строке. Значит текст объявления нужно затачивать под интересы пользователя и неважно, на каком сайте оно будет показано).

    Не нажали галочку = 1 объявление на 1 запрос (тематический таргетинг, пытаемся прицелится на площадку, а не выловить пользователя. Стало быть нужно текст объявления затачивать под сайт, на котором оно будет показано).

    Верно?

    1. Изначально галочки нет, и вы прицеливаетесь в пользователя (тут у Вас может быть одно объявление и множество ключей). Галочка отключает предпочтения и вы прицеливаетесь в площадку. Т.е. вы все верно написали, за исключением того, что поставить/снять галочку у вас наоборот.

      1. Vasiliy Smirnov

        Точно, перепутал, спасибо.

        Остается три насущных вопроса:
        — размер ставки (арбитражники для своих тестов в РСЯ выставляют поначалу ставку, которая условно покрывает 30% охвата)

        — критерии анализа и отсева площадок (держа в уме, что у Директа лимит на отсев — 1000 доменов)

        — набор запросов (очевидно, что с галочкой и без галочки — разный набор запросов)

        Можете прокомментировать каждый пункт? Заранее спасибо.

        1. На первый и второй вопрос ответ сводится к одному — цена конверсии (отключать фразы и площадки, на которых цена конверсии выше желательной). Начинать стоит конечно со ставки поменьше. 30% охвата — весьма разумно.
          3. Помимо примера, приведенного в статье могу привести еще пример из тематики продажа участков земли в подмосковье:
          Обычный РСЯ — земельный участок купить, земельный участок москва, купить землю, земля в подмосковье и т.д.
          Без поведения — в данной компании ядро составляли так — 2 ключа на одно объявление:
          1. недвижимость 2. сотка. 1.дача 2. участок. 1.земля. 2. недвижимость и т.д.

          1. Vetal_lucky

            Если галочку не ставить будет показываться по предпочтениям на всех сайтах и на тематических тоже? то есть постоянно преследовать человека который ввел данный ключ, верно?

  2. Dmitry Zakharchenko

    Подмена понятий в статье.

    Траф вырос потому что ключи новые добавили, а не чекбокс снял.

    По умолчанию работает таргетинг на страниц (контекстный). К нему может добавиться поведенческий.

    Пруф:
    http://help.yandex.ru/direct/impressions/yan-settings.xml
    http://help.yandex.ru/direct/impressions/behavioral-targeting.xml

    1. Всё верно, только я не писал, что снятие чекбокса дает рост трафика. Я писал, что если поставить галочку, то можно кампанию собрать по-другому — и уже это дает трафик. Проблема в том, что без данной настройки вам будет тяжелее контролировать охват/ставку, а самое главное — вы можете не пройти модерацию, т.к. нельзя в таком случае рекламироваться по общим запросам.
      Пруф:
      http://help.yandex.ru/direct/qanda/ads.xml
      «ключевые слова не соответствуют теме объявления — задача контекстной рекламы точно соответствовать запросу пользователя, поэтому контекстная реклама не принимается по общим запросам, например: продажа, покупка, аренда, заказ, цена, доставка, скидки, прокат, бесплатно, дисконт, скупка и т. д. Оцените, насколько выбранные ключевые слова/словосочетания соответствуют вашему рекламному предложению и исключите слова, имеющие наименьшее соответствие;»
      Я не утверждаю, что вы 100% не пройдете модерацию, но есть такой опыт.
      Ну и ключевой вопрос, будет ли эффективна поведенческая кампания, настроенная подобным образом?

      1. Vetal_lucky

        здраствуйте)
        возможно вопрос не по теме, подскажите если в компании для РСЯ во фразах некоторых стоят прочерки.
        эти фразы оставить или лучше удалить??

        1. Приветствую! Если в «охвате» стоит прочерк, это значит что яндексу просто сложно оценить необходимые ставки, скорее всего просто у ключа небольшая частотность. В любом случае удалять необходимости нет, можете поставить среднюю по кампании ставку, а потом уже посмотреть, как эти ключи работают.

  3. roman_borisenko1

    Добрый день!
    Крайне интересная и полезная статья, спасибо!

    Но возник такой вопрос. У меня тематика «наручные часы». Когда я пытаюсь сделать объявления по ключам, не связанным с часами — например, «автомобиль», «спорт», то они не проходят модерацию. В качестве причины указывается то, что ключи не соответствуют тематике объявления и товара.
    Подскажите, пожалуйста, как вы решали этот вопрос и проходили модерацию? Можете привести пример объявления, не связанного с ключом, и сам ключ, которые прошли модерацию?
    Бьюсь-бьюсь, а эту проблему с модерацией никак решить не могу…

    Спасибо!

      1. Renat Abyasov

        Вы меня простите, но это похоже на массонский заговор ))
        Зачем Директу делать какой-то функционал (показывать объявление по пересечению запросов), но ничего не писать об этом в хелпе?

        Ну и это противоречит здравому смыслу.

          1. Виталий Вернигора

            Я не поленился и спросил у техподдержки яндекс директа, вот что они ответили: «1. На одну группу объявлений Вы можете добавить до 200 ключевых фраз. Это не значит, что все они должны присутствовать на тематической площадке. Это означает, что на любую из ключевых фраз будет показано именно это объявление. Если Вы не собираетесь писать для каждой ключевой фразы свой текст объявления, то нет необходимости делать одно объявление — одна ключевая фраза»

            1. Добрый день! Ну что я могу на это ответить?) Попробуйте сделать так, как говорит поддержка. Эта статья — результат моего ЛИЧНОГО опыта и выводы ЛИЧНО мои, они основаны на тех кампаниях и тематиках, которые настраивал Я.
              Я очень, надеюсь, что вам мой ответ не показался грубым. Все, что я хотел донести, так это то, что поддержка поддержкой, я миллионы раз убеждался в их некомпетентности (а они и не обязаны знать абсолютно все). Как и я, я так же ошибаюсь и не являюсь истиной в последней инстанцией =)
              «Маркетолог не думает — маркетолог тестирует» (с)

    1. Черт, пропустил комментарий! Тут два выхода — либо объясняться с модератором, либо уточнять ключ. Проблема в том, что вряд ли модератор видит, что это бесповеденческая кампания и вряд ли он понимает, как она работает. Так что тут дар убеждения в помощь, прямым аккаунтам сложнее, агентским — проще.

  4. Владимир Владимиров

    Всем доброго времени суток. По поводу статьи: ключевик в любом случае должен быть релевантным с Вашим объявлением. Сегодня попытался писать: в контакте, рамблер и т.д. Модераторы отклонили. Обьяснили, что ключевик вообще не соответствует обьявлению. Так нельзя и всё тут. И встаёт вопрос поднятый автором в статье: где брать ключи?

    1. По слову вконтакте вообще нельзя рекламироваться. Ну абсолютно любые слова использовать нельзя. Но, как я писал, что-то доказать модерации можно. В моем примере мне же удалось рекламироваться просто по слову веранда, дача и т.д.

  5. Yegor Vasyliev

    Хотел задать вам пару вопросов на конкретном примере. У меня есть РК, которая работает только на поиск Яндекса и занимается рекламой блоков питания для портативной техники фирмы MSI. По типам товаров условно можно все блоки питания разделить на блоки питания для планшетов и для ноутбуков. Сейчас я хочу создать РК для этих же блоков отдельно для РСЯ. Что касается общих настроек РК в РСЯ вопросов не возникает (раздельное управление кампаниями, только РСЯ, без поведения и т.д.), но есть нюанс, который касается ключевых слов, а именно следующее. Для рекламы в РСЯ мне могут подойти любые площадки, которые связаны с техникой MSI — сообщества, блоги, клубы, сайты с обзорами техники MSI. Я решил создать 3 группы объявлений:
    1. общая, которая будет по ключевым словам форум msi, клуб msi, сообщество msi.
    2. по планшетам с ключами планшет msi, планшетник msi, msi tablet
    3. по ноутбукам с ключами ноутбук msi, ноут msi, msi laptop, msi notebook.
    А теперь собственно вопросы:
    1. Правильно я сгруппировал ключи по группам или все-таки стоит написать каждое конкретное обьявление под каждый ключ? Потому что если судить по вашей статье, то для каждого обьявления будут искаться площадки, которые имеют все ключи.
    2. Подскажите в целом может я что-то делаю не так или что-то упустил. Возможно я не подумал где еще (по каким ключам) можно было еще рекламироваться в РСЯ.
    Спасибо.

    1. У вас скорее всего безповеденческий таргетинг работать будет вряд ли. Т.к. тематика нехитрая. А вот для обычного РСЯ:
      1. По ключам клуб msi сообщество и т.д. нужно общее объявление. «Блоки питания MSI».
      2. Для ключей «ноутбук MSI» — Зарядное для ноутбука MSI
      3. Для ключей по номенклатуре уже для каждого свое объявление — «Зарядное для MSI GP60»
      Для ключей общих: «зарядка для ноутбука» «блок питания для ноута»- Блок питания для MSI опять же, чтобы не привлекать нецелевых.

        1. Иван Беляк

          Здравствуйте. У нас сервис по ремонту iPhone. Основная услуга замена стекла, которую мы делаем за 25 минут. Хотел бы узнать подходит ли нам эта стратегия. Насколько конверсионный трафик эта стратегия может дать?

          1. Ну в срочных тематиках РСЯ может работать плохо. А если уж тем более говорить о тематических площадках. Мне даже и в голову ничего не приходит. У человека с разбитым экраном нет интересов, потому что это практически любой человек может быть)

  6. gromoff

    Моя тематика — Наручные часы. 1 кампания на 1 лэндинг (на котором 1 марка/модель часов). Поиск отключен, клики дорогие. РСЯ дает конверсию в заявку с колебаниями затрат от 110р до 450р. Галочка не стоит (предпочтения пользователей учтены). Правильно ли оставлять отключенным «не учитывать предпочтения пользователей»? что посоветуете?

    1. Все нормально, можно попробовать создать дубль кампании. В дубле убрать предпочтения пользователей, и там уже поэкспериментировать с ключами. Наверняка будут проблемы с модерацией, т.к. сами модераторы не понимают, как эта стратегия работает.

  7. Artur Karpov

    Здравствуйте, у меня вопрос по сбору ключевиков для РСЯ.
    Занимаюсь продажей силовых бамперов (не пластиковые и не стандартные) на различные внедорожники -от УАЗов до Лэнд Крузера. Целевая аудитория — джиперы и любители покататься по бездорожью, охотники и рыбаки.
    Правильно ли будет использовать вот такие ключевики:
    — Бампер на ниву, бампер на Митсубиси и т.д. (без слова «силовой»)
    — Нива, УАЗ, Митсубиси и т.д. (т.е. перечисление марок автомобилей)
    — 4х4
    — Бездорожье
    — Джипер
    — Внедорожный форум
    — Силовой обвес УАЗ и т.д.
    — Тюнинг Митсубиси, УАЗ и т.д.
    — Рыбалка
    — Охота
    Заранее благодарю за помощь!

  8. Дмитрий Нежданов

    Здравствуйте У меня тематика наручных часов, продаю с лендинга. Встал передо мной такой вопрос: в директе есть такая галочка «Не производить корректировку пересечений в кампаниях со стратегией независимое управление для разных типов площадок», стоит ли ставить здесь галочку? Почему многие рекомедуют не производить переминусовку в кампании РСЯ? Спасибо

    1. Вообще рекламироваться можно, вопрос возможно в том КАК вы написали объявление. Т.е. непосредственно секс-шопы и товар рекламировать не запрещается, они даже в маркете есть. Скорее всего нужно поправить объявления.

      1. Сергей Беляев

        Александр, НИША инет магазин интимных товаров, поясните как рекламироваться в РСЯ, учитывая предпочтения пользователя?

        Менеджеры яндекс директа говорят что можно рекламироваться с помошью РСЯ только на тематических взрослых площадках не учитывая предпочтения пользователя.
        Единственное когда РСЯ может догонять покупателя, это если он зашел на мой сайт, его пометила яндекс метрика, и только тогда на сайтах взрослой тематики его будет догонять моя реклама.

        П.с рекламироваться можно без ограничений на поиске.

        1. Объявления взрослой тематики автоматически уходят на стратегию «не учитывать предпочтения пользователей». Соответственно делаем кампании по технологии в статье, а ключи можно подбирать уже всевозможные. На сколько я помню у меня больше всего трафика давали слова «секс» и «сексуальный». Но и от стандартных не отказываемся + некоторые ключи под это правило не подходят, феромоны например.

  9. gromoff

    Ниша — аксессуары, часы. В моем случае, если я ставлю галочку на «не учитывать предпочтения пользователей» то количество показов сокращается в сотни раз. в сутки по 1 клику, ctr 0.2-0.3. Минус-слов на кампании нет, кросс-минусации также нет. У знакомого конкурента с этой галочкой клиент стоит 113р и 10-15 заказов с 1 сайта в сутки. А у меня 1 клик ))). Где моя ошибка, можете подсказать?

    1. gromoff

      и есть ли смысл лезть в такие ключи как «наручные часы», «мужские часы» ? то есть без конкретики по модели/марке товара. либо стоит расширить ядро до, грубо говоря, «подарок мужу» и пр.?

      1. Нужно пробовать все и тестировать. Если вы не учитываете предпочтения пользователей, то вы конечно же можете существенно срезать показы, у вас должно ыбть две кампании с галочкой и без, с галочкой берите очень общие ключи, можно даже по ключу из одного слова пробовать показываться.

  10. Роман Артюшов

    Спасибо за полезную статью !

    А есть ли нюансы по написанию объявлений для ПОВЕДЕНЧЕСКОГО и ТЕМАТИЧЕСКОГО таргетинга?

    Меня интересует тема продаж Товаров для В2В.

    Наведите, пожалуйста, несколько примеров написания текстов объявлений для ПОВЕДЕНЧЕСКОГО и ТЕМАТИЧЕСКОГО таргетинга, например для промышленных холодильников (или другого (на Ваш выбор) промышленного Товара.

    1. Нюансы небольшие. Опять же, при поведенческом факторе мы предполагаем, что человек так или иначе интересовался продуктом, а вот если мы рекламировались по околоцелевым ключам или смежным тематикам, тот тут уже объявления будут такими же, как и для БП. А для промышленного товара у нас вообще почти везде будут объявления одинаковые, потому что там ничего хитрого изобретать не нужно. Пишем цену + УТП, этого будет достаточно.

  11. Роман Артюшов

    Не понятно, почему для тематического таргетинга РСЯ (поставлена галочка на «не учитывать…) так важно 1 объявление=1 ключу.
    Может лучше собрать ключи по близкой тематики в одну группу ? Тогда понятно, желательно 1 группа= 1 объявление.
    Даже не так, 1 группа ключей = 1 группа объявлений.
    А еще лучше под эту одну группу объявлений написать 3-6 шт вариантов текстов обявления — и протестировать какой текст более релевантен данной группе ключей.
    Или я что-то недопонимаю?

      1. Михаил Быков

        Александр, просто немного вводит в заблуждение то, что в статье вы вели речь о соотношении 1 обьявление = 1 ключевое слово, хотя, судя по всему, имели ввиду 1 группа обьявлений = 1 ключевое слово. Правильно я Вас понимаю? Спасибо.

  12. gromoff

    добрый день. не могу разгадать 1 фишку, о которой знаю в теории частично, а также знаю результат. в 2-х словах. при настройке рся без поведения ставится ставка 4р и охват 50%. каждые 10 мин ставка повышается на 0.5-1р (максимум до 10р.) и таким образом в течение пары часов достигается открутка 100 рублей. во время того как откручиаются эти 100р отключаются не конверсионные площадки Дальше включается охват 100%. Итог всего этого: в нише стоимость заявки становится 50-70р, когда обычно заявка с РСЯ в этой же нише стоит 250-400р (если не проводить тех манипуляций, что я описал выше). внимание, вопрос: как понять неконверсионность 10-100 тематических площадок, открутив такую малую сумму денег (100р.)? Спасибо.

  13. Alex.se

    А кто сказал, что при таргетинге на площадки, ее подбор идет на основе пересечений ключей из группы? На сколько известно подбор площадки идет на основе совпадения любого ключа из группы ( аналогично как и в поведенческом таргете). Суть группировки сводится лишь к тому чтобы сделать предложение по определенному интересу, в случае поведенческого или под тематику площадки на которой будет показ ( к примеру о загородных домах, а объявление предлагает установку в загородных домах).

  14. Aleksej Tuytuynkin

    Здравствуйте. Расскажите пожалуйста кратко как вести обе компании? Если 2 компании РСЯ, ключи и объявления одинаковы, разница только в этой галочке
    1 поведение
    2 тематика

    Моя логика.
    На на тематической компании практически сразу можно отключать площадки типа ок.ру, mail.ru и д.р. подобные, оставлять только тематические?

    На поведенческой — ?

    Поправьте, добавьте что не так?

    Спасибо!

    1. Почти сразу отключать ничего не нужно, в любом случае имеет смысл отталкиваться только от эффективности. В обоих случаях мы ориентируемся на CTR (если он очень низкий, то кампания в конце концов может затухнуть), и на стоимость клика/конверсии, как на уровне ключа, так и на уровне площадок.

      1. Aleksej Tuytuynkin

        А какой CTR для РСЯ считается плохим/хорошим?

        И еще, отключить/корректировать и ФРАЗЫ и ПЛОЩАДКИ нужно на обеих типах РК?

        Или, например для поведенческой — больше обращаем внимание на фразы, ведь от площадок тут трафик меньше зависит, потому что реклама догоняет пользователя исходя из его поисковых запросов?

        А для тематической РК, больше внимание обращаем как раз на площадки?

        Или смотреть нужно на все и там и там одинаково?

        И стоит ли на поведенческой РК отключать такие крупные площадки как rambler.ru, pogoda.yandex.ru если с них цена конверсии дорога? Или тут нужно копать в фразах?

        Спасибо, за ответы!

        1. Aleksej Tuytuynkin

          И еще наблюдение по поводу РК для поведения.

          Как вы писали 1 группа — много ключей.
          будет не удобно/не правильно если в группе несколько объявлений (тестируем картинку например, или заголовок)!

          т.к если смотрим эффективность в срезе ключей, то часто получается вот так:

          группа №1:
          1 объяв. — кей 1 — цена конвер. 100 р
          2 объяв. — кей 1 — цена конвер. 25 р
          3 объяв. — кей 1 — цена конвер. 30 р

          и тут НЕ остановишь 1 объяв, т.к. оно хорошо работает по другим кеям
          и НЕ отключешь кей 1, т.к. тогда 2 и 3 объвл. тоже показываться не будут, а они эффективны

          Вывод:
          и для поведения лучше делать
          1 группа объявл. — 1 ключ

          Поправьте если не так?
          И кстати, какие мунусы для РК (поведение) при этом?

          1. В 99% Случаях мы неиспользуем минус-слов в РСЯ, только если используются ОЧЕНЬ общие ключи, под которыми подразумеваются много смыслов, либо если под ключом явно много мусора. Вот к примеру в видеопродакшене, я извиняюсь, кучи порнухи в минусах.

              1. А почему нельзя отключить одно из трех ключей? Остальные же вас продолжат работать. Дорогой ключ вы можете отключить, и под него написать попробовать новое объявление, например. И на тематическом таргетинге не обязательно отключать общие типа ок.ру, тематическим же может быть не сайт весь, а ряд страниц только. Ориентируемся на цену конверсии.

  15. Александр Пшеничнов

    Добрый день. Ниша — разработка бизнес планов.
    РСЯ хотим делать и поведенческий и тематический.
    Выбрали темы непосредственно бизнес планы + для чего, бизнес + вид, маркетинговые исследования.
    Могли бы Вы еще что то посоветовать? У нас очень мало ключей, которые состояли бы из 2-3 слов и имели бы высокую частотность.
    А именно такими правилами я полагаю стоит руководствоваться, узкие направления и низкочастотные фразы не употребляют же в РСЯ? Во всяком случае я пробовал, показов не было, стоял прочерк.

    1. Вам по сути нужны владельцы бизнеса, топ-менеджмент или предприниматели с идеей? Пробуйте безповеденческом/поведенческом таргетинге прицелиться на бизнес-площадки. Задайте себе вопрос, а что еще ищут люди, интересующиеся бизнес-планом, и добавляйте одно-двухсловники все, которые в голову приходят по теме.

    1. Для поведенческой не хуже и не лучше. Есть только один вариант, если у вас ключей больше 1000 а плодить кампании вы не хотите, то можно ключи объединить, если ключей меньше, то можно и один ключ на объявление, разницы никакой.

    1. Ну одним похудением не обойдешься, т.к. никто не знает до конца, как оно работает, даже разработчики =)
      Берите, похудение, похудеть, здоровье, питание, диета и т.д.
      Для секс-шопа у меня например работал ключ «сексуальный» — не самый очевидный, как мне кажется.

        1. Так я же не советую отключать поведенческие кампании, должна быть и такая и такая. Бесповеденческая стратегия — это дополнительный источник трафика, а не замещающий. Просто при поведенческом таргетинге крутиться по слову мода или женщина — это слишком лихо, ctr будет стремиться к нулю и кампания затухнет.

  16. Гоша Пушкин

    Здравствуйте! Хотелось бы проконсультироваться с вами по поводу РСЯ. Я рекламирую один товар и у меня есть несколько рекламных кампаний. У всех этих РК одни и те же заголовки, тексты объявлений и картинки, но разные ключевые фразы. То есть я беру ключевые слова из разных областей, таких как охота, рыбалка, туризм (холодные тематики к моему товару), а оболочка (картинки, тексты) получается одна и та же. Вопрос в том, могут ли как-то склеиваться такие рекламные кампании, в плане показов? Или РК будут откручиваться независимо друг от друга, т.к. ключи у них разные.
    Также некоторые РК у меня запущены на разных аккаунтах по такому же принципу. Стоит ли делать разные картинки и объявления?
    В каждой РК по 5-10 ВЧ ключевых фраз, 5 изображений и 5 текстов для АБ-тестирования, предпочтения пользователей учитываются.
    Заранее благодарю!

    1. Добрый день!
      В рамках одного аккаунта у вас склейки не произойдет точно, вы правильно думаете, ключи же ведь разные. А объявления могут быть и одинаковыми.
      В рамках двух аккаунтов — склейка на РСЯ маловероятна, но гарантировать не могу, т.к. работая в агентстве мне не приходится особо иметь дела с внеагентскими аккаунтами. Тут вам нужно просто ориентироваться на показы, т.е. если где-то пошел сильный спад — значит скорее всего вас склеили.

      1. lena2.78

        Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, при использовании тематического таргетинга выполнила правило «один ключевик» = «одно объявление» (точнее, 6 объявлений, что, в принципе, сути не меняет). Ключи использовала высокочастотные (к примеру, 7 437 252 или 638193 запросов по вордстату), но просмотров вообще нет, хотя цена клика стоит 10-13 руб. В чем тут дело? Если в кампании несколько групп объявлений с совершенно разными ключами — будет ли Яндекс искать пересечения? нужно ли создавать разные кампании? и какой частотности ключи нажно использовать в данном случае?

  17. mixast

    Сегодня звонил в Яндекс, сказали что охват не измениться если в группе будет много ключевиков. Вероятно если делать 1ключ=1объявление то визуально охват будет больше из за того что не будут убираться все пересечения между ключевиками.

      1. mixast

        Звонил по бесплатному номеру и плюс писал сегодня в поддержку еламы. Все говорят одно и то же. Что вроде как аудитория ищется по любому совпадению ключа и что если смотреть охват при разбивке 1объявление=1ключ, то там не учитываются пересечения, и охват показывается больше. К примеру слова «тур» и «горящая путевка» могут встречаться на одном сайте и в случае объединения ключей, он выдаст информацию с учетом объединения площадок.

            1. На это я могу сказать — ну попробуйте =) Я исхожу из своего опыта работы с инструментом, может есть какие-то еще неизвестные мне факторы (что вряд ли), но просто сравнив два способа разбивки ключей я получаю разное количество показов (вернее я в одном получаю, а во втором нет).

  18. Уведомление: РСЯ повышаем эффективность | «BOOM блог»

  19. Aleksandr Labashev

    Здравствуйте! Подскажите пожалуйста, не до конца уловил… Если делаем настройку на тематических площадках тогда делаем одно объявление и 1/2 ключа, с этим понятно, а если делаем по поведенческому в таком случае как разгонять показы? Добавлять новые объявления в группу? Очень больной сейчас вопрос, уже 2 недели не могу разогнать кампанию по автономным канализациям… Если добавлять объявления то какое количество оптимально для одной группы? Спасибо

  20. Алексей Чигинский

    Добрый день!
    Несколько месяцев была кампания (РСЯ + поиск) с порядка 2К ключей и разбивкой на 50 фраз в группе. Все было неплохо, но решили увеличить охват и расширить до 10К, сделали разбивку на 200 фраз в группе. В эту группу входили в том числе и слова из прошлой кампании. Показов и CTR стал в разы меньше. Поддержка яндекса сказала подождать неделю, но ничего не изменилось. Потом наткнулся на вашу статью и вроде бы стала понятна причина. Запустил кампанию, но только с разбивкой на 50 фраз, результат не изменился (я думал, что будет по крайней мере не хуже чем в первой кампании). Потом запустил кампанию с 500 словами (от 20 000 до 100 показов) с разбивкой на 1 объявление, результат чуть выше, но особо это ситуацию не исправило. Как думаете в чем дело?
    1. Может ли яндекс писимизировать за счет большого кол-ва ключей?
    2. Может ли давать специально площадки с низким CTR? иначе почему он так резко упал
    3. Действительно ли РСЯ нужно разогнаться какое-то время? первая кампания дала мне результат сразу.

    1. Я последнее время прихожу к мысли, что кампании в РСЯ имеет смысл разделять по CTR ключей. Потому что ключи с низким CTR влияют на ключи с хорошим, и те в свою очередь получают меньше показов. Несколько раз с этим сталкивался. Поэтому в РСЯ я частенько хорошо работающие ключи вытаскиваю в отдельную кампанию.

Наверх