20.01.2015 
35 141 
Здравствуйте, в этой статье я расскажу о РСЯ, и о том, что существует два варианта настройки Рекламной Сети Яндекса. Они принципиально РАЗНЫЕ, а в настройке отличаются всего на одну галочку!
Но начнем сначала
Настройка РСЯ:- Выбираем стратегию кампании "Независимое управление площадками".
- Отключаем поисковые площадки.
- Выбираем максимально-допустимый охват.
Рис 1. Меню настройки параметров кампании.
Не учитывать предпочтения пользователей.
Что же это значит?
Когда мы создаем обычную кампанию в РСЯ, мы просто собираем ядро из ключевых слов, которые необходимый нам пользователь будет вводить в поисковую строку, а затем мы будем догонять его нашей рекламой на площадках Рекламной Сети Яндекса. Тем самым мы "учитываем его предпочтения".И что будет, если мы поставим эту галочку?
Наше ядро теперь будет описывать не пользователя, а площадку, на которой мы хотим показывать рекламные объявления. Т.е. яндекс подбирает площадки, которые по его мнению подходят нашему семантическому ядру и показывает наши рекламные объявления ВСЕМ (на сколько позволяет ваша ставка и конкурентная обстановка на сайте) посетителям этой площадки, независимо от того, как они на неё попали.Данный вид настройки РСЯ может дать сильный прирост трафика для вашей рекламной кампании.
Личный опыт
Однажды я настраивал рекламную кампанию для ниши Безрамного Остекления. Проблема этой тематики была в том, что ключей много не соберешь, да и в целом тематика не очень-то и популярная. Встал вопрос - где брать трафик, если для обычного РСЯ адекватно подходящих ключевых слов около пары десятков:- безрамное остекление
- бесшовное остекление
- финские окна
- остекление финская технология
- остекление пол потолок
- элитное остекление
- дача
- терраса
- мансарда
- дизайн кафе
- дизайн ресторанов
Рис. 2. Немножко статистики.
25 мин.
Комментарии
Если вкратце, то так?
Нажали галочку = одно объявление на много-много запросов (поведенческий таргетинг, пытаемся выловить пользователя по его интересам, которые он явно обозначил в поисковой строке. Значит текст объявления нужно затачивать под интересы пользователя и неважно, на каком сайте оно будет показано).
Не нажали галочку = 1 объявление на 1 запрос (тематический таргетинг, пытаемся прицелится на площадку, а не выловить пользователя. Стало быть нужно текст объявления затачивать под сайт, на котором оно будет показано).
Верно?
Изначально галочки нет, и вы прицеливаетесь в пользователя (тут у Вас может быть одно объявление и множество ключей). Галочка отключает предпочтения и вы прицеливаетесь в площадку. Т.е. вы все верно написали, за исключением того, что поставить/снять галочку у вас наоборот.
Точно, перепутал, спасибо.
Остается три насущных вопроса:
— размер ставки (арбитражники для своих тестов в РСЯ выставляют поначалу ставку, которая условно покрывает 30% охвата)
— критерии анализа и отсева площадок (держа в уме, что у Директа лимит на отсев — 1000 доменов)
— набор запросов (очевидно, что с галочкой и без галочки — разный набор запросов)
Можете прокомментировать каждый пункт? Заранее спасибо.
На первый и второй вопрос ответ сводится к одному — цена конверсии (отключать фразы и площадки, на которых цена конверсии выше желательной). Начинать стоит конечно со ставки поменьше. 30% охвата — весьма разумно.
3. Помимо примера, приведенного в статье могу привести еще пример из тематики продажа участков земли в подмосковье:
Обычный РСЯ — земельный участок купить, земельный участок москва, купить землю, земля в подмосковье и т.д.
Без поведения — в данной компании ядро составляли так — 2 ключа на одно объявление:
1. недвижимость 2. сотка. 1.дача 2. участок. 1.земля. 2. недвижимость и т.д.
Александр, спасибо за ответы
Всегда пожалуйста! Задавайте еще
Если галочку не ставить будет показываться по предпочтениям на всех сайтах и на тематических тоже? то есть постоянно преследовать человека который ввел данный ключ, верно?
Да, если галочку не ставить, то основной прицел яндекса — история запросов пользователя.
какой % охвата можно ставить? 100% охват ставить не обязательно? или это зависит от цены клика.
Всё зависит от цены. Если 100% стоят дешево, то почему бы и нет, а так я бы не торопился охватывать сразу всё.
Здравствуйте! Высокий CTR и больше кликов, конечно хорошо. Но меня интересует конверсия. Как ее показатель себя повел? В статье вообще ни слова о ней.
Здравствуйте, в апреле начал с конверсии 1-1,5% в мае вывел до 9%
Подмена понятий в статье.
Траф вырос потому что ключи новые добавили, а не чекбокс снял.
По умолчанию работает таргетинг на страниц (контекстный). К нему может добавиться поведенческий.
Пруф:
http://help.yandex.ru/direct/impressions/yan-settings.xml
http://help.yandex.ru/direct/impressions/behavioral-targeting.xml
Всё верно, только я не писал, что снятие чекбокса дает рост трафика. Я писал, что если поставить галочку, то можно кампанию собрать по-другому — и уже это дает трафик. Проблема в том, что без данной настройки вам будет тяжелее контролировать охват/ставку, а самое главное — вы можете не пройти модерацию, т.к. нельзя в таком случае рекламироваться по общим запросам.
Пруф:
http://help.yandex.ru/direct/qanda/ads.xml
«ключевые слова не соответствуют теме объявления — задача контекстной рекламы точно соответствовать запросу пользователя, поэтому контекстная реклама не принимается по общим запросам, например: продажа, покупка, аренда, заказ, цена, доставка, скидки, прокат, бесплатно, дисконт, скупка и т. д. Оцените, насколько выбранные ключевые слова/словосочетания соответствуют вашему рекламному предложению и исключите слова, имеющие наименьшее соответствие;»
Я не утверждаю, что вы 100% не пройдете модерацию, но есть такой опыт.
Ну и ключевой вопрос, будет ли эффективна поведенческая кампания, настроенная подобным образом?
здраствуйте)
возможно вопрос не по теме, подскажите если в компании для РСЯ во фразах некоторых стоят прочерки.
эти фразы оставить или лучше удалить??
Приветствую! Если в «охвате» стоит прочерк, это значит что яндексу просто сложно оценить необходимые ставки, скорее всего просто у ключа небольшая частотность. В любом случае удалять необходимости нет, можете поставить среднюю по кампании ставку, а потом уже посмотреть, как эти ключи работают.
Добрый день!
Крайне интересная и полезная статья, спасибо!
Но возник такой вопрос. У меня тематика «наручные часы». Когда я пытаюсь сделать объявления по ключам, не связанным с часами — например, «автомобиль», «спорт», то они не проходят модерацию. В качестве причины указывается то, что ключи не соответствуют тематике объявления и товара.
Подскажите, пожалуйста, как вы решали этот вопрос и проходили модерацию? Можете привести пример объявления, не связанного с ключом, и сам ключ, которые прошли модерацию?
Бьюсь-бьюсь, а эту проблему с модерацией никак решить не могу…
Спасибо!
А у Яндекса где-то написано, что он ищет площадки именно с пересечением (AND) поисковых запросов, а не добавляет новый (OR)? (если поставить галку и не учитывать предпочтения пользователей)
Прям чтобы дословно было написано — нет. Но если попробовать создать объявление с кучей слов, то по кол-ву показов будет видно, что всё-таки (AND)
Вы меня простите, но это похоже на массонский заговор ))
Зачем Директу делать какой-то функционал (показывать объявление по пересечению запросов), но ничего не писать об этом в хелпе?
Ну и это противоречит здравому смыслу.
Таких примеров много =)
Я не поленился и спросил у техподдержки яндекс директа, вот что они ответили: «1. На одну группу объявлений Вы можете добавить до 200 ключевых фраз. Это не значит, что все они должны присутствовать на тематической площадке. Это означает, что на любую из ключевых фраз будет показано именно это объявление. Если Вы не собираетесь писать для каждой ключевой фразы свой текст объявления, то нет необходимости делать одно объявление — одна ключевая фраза»
Добрый день! Ну что я могу на это ответить?) Попробуйте сделать так, как говорит поддержка. Эта статья — результат моего ЛИЧНОГО опыта и выводы ЛИЧНО мои, они основаны на тех кампаниях и тематиках, которые настраивал Я.
Я очень, надеюсь, что вам мой ответ не показался грубым. Все, что я хотел донести, так это то, что поддержка поддержкой, я миллионы раз убеждался в их некомпетентности (а они и не обязаны знать абсолютно все). Как и я, я так же ошибаюсь и не являюсь истиной в последней инстанцией =)
«Маркетолог не думает — маркетолог тестирует» (с)
присоединяюсь к вопросу от «Февраль 15, 2015 в 14:17 roman_borisenko1». Было бы интересно получить ответ на его вопрос. Спасибо!
Черт, пропустил комментарий! Тут два выхода — либо объясняться с модератором, либо уточнять ключ. Проблема в том, что вряд ли модератор видит, что это бесповеденческая кампания и вряд ли он понимает, как она работает. Так что тут дар убеждения в помощь, прямым аккаунтам сложнее, агентским — проще.
Всем доброго времени суток. По поводу статьи: ключевик в любом случае должен быть релевантным с Вашим объявлением. Сегодня попытался писать: в контакте, рамблер и т.д. Модераторы отклонили. Обьяснили, что ключевик вообще не соответствует обьявлению. Так нельзя и всё тут. И встаёт вопрос поднятый автором в статье: где брать ключи?
По слову вконтакте вообще нельзя рекламироваться. Ну абсолютно любые слова использовать нельзя. Но, как я писал, что-то доказать модерации можно. В моем примере мне же удалось рекламироваться просто по слову веранда, дача и т.д.
Хотел задать вам пару вопросов на конкретном примере. У меня есть РК, которая работает только на поиск Яндекса и занимается рекламой блоков питания для портативной техники фирмы MSI. По типам товаров условно можно все блоки питания разделить на блоки питания для планшетов и для ноутбуков. Сейчас я хочу создать РК для этих же блоков отдельно для РСЯ. Что касается общих настроек РК в РСЯ вопросов не возникает (раздельное управление кампаниями, только РСЯ, без поведения и т.д.), но есть нюанс, который касается ключевых слов, а именно следующее. Для рекламы в РСЯ мне могут подойти любые площадки, которые связаны с техникой MSI — сообщества, блоги, клубы, сайты с обзорами техники MSI. Я решил создать 3 группы объявлений:
1. общая, которая будет по ключевым словам форум msi, клуб msi, сообщество msi.
2. по планшетам с ключами планшет msi, планшетник msi, msi tablet
3. по ноутбукам с ключами ноутбук msi, ноут msi, msi laptop, msi notebook.
А теперь собственно вопросы:
1. Правильно я сгруппировал ключи по группам или все-таки стоит написать каждое конкретное обьявление под каждый ключ? Потому что если судить по вашей статье, то для каждого обьявления будут искаться площадки, которые имеют все ключи.
2. Подскажите в целом может я что-то делаю не так или что-то упустил. Возможно я не подумал где еще (по каким ключам) можно было еще рекламироваться в РСЯ.
Спасибо.
У вас скорее всего безповеденческий таргетинг работать будет вряд ли. Т.к. тематика нехитрая. А вот для обычного РСЯ:
1. По ключам клуб msi сообщество и т.д. нужно общее объявление. «Блоки питания MSI».
2. Для ключей «ноутбук MSI» — Зарядное для ноутбука MSI
3. Для ключей по номенклатуре уже для каждого свое объявление — «Зарядное для MSI GP60»
Для ключей общих: «зарядка для ноутбука» «блок питания для ноута»- Блок питания для MSI опять же, чтобы не привлекать нецелевых.
Доброго времени суток. Вы отвечаете на комментарии или эта статья уже не «активная»?
Я вам обязательно отвечу, как только выздоровлю)
Хорошо, спасибо. Выздоравливайте поскорее 😉
Здравствуйте. У нас сервис по ремонту iPhone. Основная услуга замена стекла, которую мы делаем за 25 минут. Хотел бы узнать подходит ли нам эта стратегия. Насколько конверсионный трафик эта стратегия может дать?
Ну в срочных тематиках РСЯ может работать плохо. А если уж тем более говорить о тематических площадках. Мне даже и в голову ничего не приходит. У человека с разбитым экраном нет интересов, потому что это практически любой человек может быть)
Моя тематика — Наручные часы. 1 кампания на 1 лэндинг (на котором 1 марка/модель часов). Поиск отключен, клики дорогие. РСЯ дает конверсию в заявку с колебаниями затрат от 110р до 450р. Галочка не стоит (предпочтения пользователей учтены). Правильно ли оставлять отключенным «не учитывать предпочтения пользователей»? что посоветуете?
Все нормально, можно попробовать создать дубль кампании. В дубле убрать предпочтения пользователей, и там уже поэкспериментировать с ключами. Наверняка будут проблемы с модерацией, т.к. сами модераторы не понимают, как эта стратегия работает.
Здравствуйте, у меня вопрос по сбору ключевиков для РСЯ.
Занимаюсь продажей силовых бамперов (не пластиковые и не стандартные) на различные внедорожники -от УАЗов до Лэнд Крузера. Целевая аудитория — джиперы и любители покататься по бездорожью, охотники и рыбаки.
Правильно ли будет использовать вот такие ключевики:
— Бампер на ниву, бампер на Митсубиси и т.д. (без слова «силовой»)
— Нива, УАЗ, Митсубиси и т.д. (т.е. перечисление марок автомобилей)
— 4х4
— Бездорожье
— Джипер
— Внедорожный форум
— Силовой обвес УАЗ и т.д.
— Тюнинг Митсубиси, УАЗ и т.д.
— Рыбалка
— Охота
Заранее благодарю за помощь!
Вполне! Наверняка возникнут проблемы с модерацией по охоте и рыбалке, но тут уж как потом с модератором договоритесь. Надо ему будет объяснить, что площадки по охоте и рыбалке — наши целевые.
Здравствуйте У меня тематика наручных часов, продаю с лендинга. Встал передо мной такой вопрос: в директе есть такая галочка «Не производить корректировку пересечений в кампаниях со стратегией независимое управление для разных типов площадок», стоит ли ставить здесь галочку? Почему многие рекомедуют не производить переминусовку в кампании РСЯ? Спасибо
Не в директе, а в коммандере, перепутал
Добрый день! Просто как правило, добавлять минус-слова в кампании на РСЯ не имеет большого смысла, именно засчет того, как она работает.
Тематика интим-магазин. Яндекс не пропускает в РСЯ по запросам секс-шоп, вибраторы и т.д.Посоветуйте какую тактику применить при рекламе в РСЯ данной тематики?
Вообще рекламироваться можно, вопрос возможно в том КАК вы написали объявление. Т.е. непосредственно секс-шопы и товар рекламировать не запрещается, они даже в маркете есть. Скорее всего нужно поправить объявления.
Александр, НИША инет магазин интимных товаров, поясните как рекламироваться в РСЯ, учитывая предпочтения пользователя?
Менеджеры яндекс директа говорят что можно рекламироваться с помошью РСЯ только на тематических взрослых площадках не учитывая предпочтения пользователя.
Единственное когда РСЯ может догонять покупателя, это если он зашел на мой сайт, его пометила яндекс метрика, и только тогда на сайтах взрослой тематики его будет догонять моя реклама.
П.с рекламироваться можно без ограничений на поиске.
Объявления взрослой тематики автоматически уходят на стратегию «не учитывать предпочтения пользователей». Соответственно делаем кампании по технологии в статье, а ключи можно подбирать уже всевозможные. На сколько я помню у меня больше всего трафика давали слова «секс» и «сексуальный». Но и от стандартных не отказываемся + некоторые ключи под это правило не подходят, феромоны например.
Здравствуйте! Обязательно ли удалять + и предлоги из ключей при создании РСЯ кампании? Почему нельзя делать группы ключей для РСЯ, а 1 ключ=1 объявление? Первый раз слышу об этом. Спасибо!
Ниша — аксессуары, часы. В моем случае, если я ставлю галочку на «не учитывать предпочтения пользователей» то количество показов сокращается в сотни раз. в сутки по 1 клику, ctr 0.2-0.3. Минус-слов на кампании нет, кросс-минусации также нет. У знакомого конкурента с этой галочкой клиент стоит 113р и 10-15 заказов с 1 сайта в сутки. А у меня 1 клик ))). Где моя ошибка, можете подсказать?
и есть ли смысл лезть в такие ключи как «наручные часы», «мужские часы» ? то есть без конкретики по модели/марке товара. либо стоит расширить ядро до, грубо говоря, «подарок мужу» и пр.?
Нужно пробовать все и тестировать. Если вы не учитываете предпочтения пользователей, то вы конечно же можете существенно срезать показы, у вас должно ыбть две кампании с галочкой и без, с галочкой берите очень общие ключи, можно даже по ключу из одного слова пробовать показываться.
Здравствуйте. подскажите а стоит ли настраивать компанию «с поведенческим» и «Без поведенческого» фактора. На одни и теже ключевые слова?
Ну некоторые даже советуют делать именно так. Можно попробовать.
Добрый вечер. А какую ставку рекомендуете ставить на РСЯ в процентном отношении от поиска? Ведь на РСЯ трафик холоднее чем на поиске.
Спасибо!
Спасибо за полезную статью !
А есть ли нюансы по написанию объявлений для ПОВЕДЕНЧЕСКОГО и ТЕМАТИЧЕСКОГО таргетинга?
Меня интересует тема продаж Товаров для В2В.
Наведите, пожалуйста, несколько примеров написания текстов объявлений для ПОВЕДЕНЧЕСКОГО и ТЕМАТИЧЕСКОГО таргетинга, например для промышленных холодильников (или другого (на Ваш выбор) промышленного Товара.
Нюансы небольшие. Опять же, при поведенческом факторе мы предполагаем, что человек так или иначе интересовался продуктом, а вот если мы рекламировались по околоцелевым ключам или смежным тематикам, тот тут уже объявления будут такими же, как и для БП. А для промышленного товара у нас вообще почти везде будут объявления одинаковые, потому что там ничего хитрого изобретать не нужно. Пишем цену + УТП, этого будет достаточно.
Не понятно, почему для тематического таргетинга РСЯ (поставлена галочка на «не учитывать…) так важно 1 объявление=1 ключу.
Может лучше собрать ключи по близкой тематики в одну группу ? Тогда понятно, желательно 1 группа= 1 объявление.
Даже не так, 1 группа ключей = 1 группа объявлений.
А еще лучше под эту одну группу объявлений написать 3-6 шт вариантов текстов обявления — и протестировать какой текст более релевантен данной группе ключей.
Или я что-то недопонимаю?
Идея в том, что по ключам в группе объявлений в БП РСЯ мы ключами описываем площадки, на которых мы хотим показываться, соответственно, чем больше ключей, тем уже таргетинг.
Александр, просто немного вводит в заблуждение то, что в статье вы вели речь о соотношении 1 обьявление = 1 ключевое слово, хотя, судя по всему, имели ввиду 1 группа обьявлений = 1 ключевое слово. Правильно я Вас понимаю? Спасибо.
Да, все верно. Просто если у вас в группе несколько объявлений у Вас все равно выходит, что одному объявлению соответствует один ключ, просто одному ключу соответствует не одно объявление =)
добрый день. не могу разгадать 1 фишку, о которой знаю в теории частично, а также знаю результат. в 2-х словах. при настройке рся без поведения ставится ставка 4р и охват 50%. каждые 10 мин ставка повышается на 0.5-1р (максимум до 10р.) и таким образом в течение пары часов достигается открутка 100 рублей. во время того как откручиаются эти 100р отключаются не конверсионные площадки Дальше включается охват 100%. Итог всего этого: в нише стоимость заявки становится 50-70р, когда обычно заявка с РСЯ в этой же нише стоит 250-400р (если не проводить тех манипуляций, что я описал выше). внимание, вопрос: как понять неконверсионность 10-100 тематических площадок, открутив такую малую сумму денег (100р.)? Спасибо.
А кто сказал, что при таргетинге на площадки, ее подбор идет на основе пересечений ключей из группы? На сколько известно подбор площадки идет на основе совпадения любого ключа из группы ( аналогично как и в поведенческом таргете). Суть группировки сводится лишь к тому чтобы сделать предложение по определенному интересу, в случае поведенческого или под тематику площадки на которой будет показ ( к примеру о загородных домах, а объявление предлагает установку в загородных домах).
Тема продажа Iphone на поведенческой рекламы что то очень мало показов и кликов, стоит ли вообще работать с такого рода настройкой РСЯ в данной тематике ?
Ну так как у вас ЦА — практически кто угодно, то конечно непосредственно для этой ниши «тематических площадок» по смыслу и нет.
Этот вывод сделан из того, что чем больше ключей в группе, тем уже охват.
Не совсем уловил для темы продажи iPhone лучше поставить галочку или лучше убрать (поведенческий)?
Ну у вас бесповеденческого трафика будет очень мало, я думаю. Так что галочка не нужна.
В медтематике отлично работает. Перебрал все ключи. Сделал один ключ — три объявления (для теста). И так по всем почти.
Здравствуйте. Расскажите пожалуйста кратко как вести обе компании? Если 2 компании РСЯ, ключи и объявления одинаковы, разница только в этой галочке
1 поведение
2 тематика
Моя логика.
На на тематической компании практически сразу можно отключать площадки типа ок.ру, mail.ru и д.р. подобные, оставлять только тематические?
На поведенческой — ?
Поправьте, добавьте что не так?
Спасибо!
Почти сразу отключать ничего не нужно, в любом случае имеет смысл отталкиваться только от эффективности. В обоих случаях мы ориентируемся на CTR (если он очень низкий, то кампания в конце концов может затухнуть), и на стоимость клика/конверсии, как на уровне ключа, так и на уровне площадок.
А какой CTR для РСЯ считается плохим/хорошим?
И еще, отключить/корректировать и ФРАЗЫ и ПЛОЩАДКИ нужно на обеих типах РК?
Или, например для поведенческой — больше обращаем внимание на фразы, ведь от площадок тут трафик меньше зависит, потому что реклама догоняет пользователя исходя из его поисковых запросов?
А для тематической РК, больше внимание обращаем как раз на площадки?
Или смотреть нужно на все и там и там одинаково?
И стоит ли на поведенческой РК отключать такие крупные площадки как rambler.ru, pogoda.yandex.ru если с них цена конверсии дорога? Или тут нужно копать в фразах?
Спасибо, за ответы!
И еще наблюдение по поводу РК для поведения.
Как вы писали 1 группа — много ключей.
будет не удобно/не правильно если в группе несколько объявлений (тестируем картинку например, или заголовок)!
т.к если смотрим эффективность в срезе ключей, то часто получается вот так:
группа №1:
1 объяв. — кей 1 — цена конвер. 100 р
2 объяв. — кей 1 — цена конвер. 25 р
3 объяв. — кей 1 — цена конвер. 30 р
и тут НЕ остановишь 1 объяв, т.к. оно хорошо работает по другим кеям
и НЕ отключешь кей 1, т.к. тогда 2 и 3 объвл. тоже показываться не будут, а они эффективны
Вывод:
и для поведения лучше делать
1 группа объявл. — 1 ключ
Поправьте если не так?
И кстати, какие мунусы для РК (поведение) при этом?
В 99% Случаях мы неиспользуем минус-слов в РСЯ, только если используются ОЧЕНЬ общие ключи, под которыми подразумеваются много смыслов, либо если под ключом явно много мусора. Вот к примеру в видеопродакшене, я извиняюсь, кучи порнухи в минусах.
Немного не понял, к чему этот комментарий)
Хотелось услышать по 2-ум предыдущим ммоим комментариям
Март 14, 2016 в 10:46
Март 14, 2016 в 13:03
(первый из них -ожидает проверки)
А почему нельзя отключить одно из трех ключей? Остальные же вас продолжат работать. Дорогой ключ вы можете отключить, и под него написать попробовать новое объявление, например. И на тематическом таргетинге не обязательно отключать общие типа ок.ру, тематическим же может быть не сайт весь, а ряд страниц только. Ориентируемся на цену конверсии.
Добрый день. Ниша — разработка бизнес планов.
РСЯ хотим делать и поведенческий и тематический.
Выбрали темы непосредственно бизнес планы + для чего, бизнес + вид, маркетинговые исследования.
Могли бы Вы еще что то посоветовать? У нас очень мало ключей, которые состояли бы из 2-3 слов и имели бы высокую частотность.
А именно такими правилами я полагаю стоит руководствоваться, узкие направления и низкочастотные фразы не употребляют же в РСЯ? Во всяком случае я пробовал, показов не было, стоял прочерк.
Вам по сути нужны владельцы бизнеса, топ-менеджмент или предприниматели с идеей? Пробуйте безповеденческом/поведенческом таргетинге прицелиться на бизнес-площадки. Задайте себе вопрос, а что еще ищут люди, интересующиеся бизнес-планом, и добавляйте одно-двухсловники все, которые в голову приходят по теме.
И все таки чем будет хуже/какие минусы у варианта
1 ключ — 1 объявление
для поведенческой компании?
Для поведенческой не хуже и не лучше. Есть только один вариант, если у вас ключей больше 1000 а плодить кампании вы не хотите, то можно ключи объединить, если ключей меньше, то можно и один ключ на объявление, разницы никакой.
Попробовал настроить кампанию по тематическим площадкам.
Ключ: похудение.
За день было только 10 показов 🙁
Ну одним похудением не обойдешься, т.к. никто не знает до конца, как оно работает, даже разработчики =)
Берите, похудение, похудеть, здоровье, питание, диета и т.д.
Для секс-шопа у меня например работал ключ «сексуальный» — не самый очевидный, как мне кажется.
Добавил еще ключи: мода, любовь, женщина и пр.
Показов стало чуть прибавилось.
Но все же если включить предпочтения пользователя, трафика было бы в десятки раз больше.
Так я же не советую отключать поведенческие кампании, должна быть и такая и такая. Бесповеденческая стратегия — это дополнительный источник трафика, а не замещающий. Просто при поведенческом таргетинге крутиться по слову мода или женщина — это слишком лихо, ctr будет стремиться к нулю и кампания затухнет.
А оно и так стремится к 0 🙁
Если ctr низкий и тут, значит по этому ключу подбираются не те площадки. Отключайте площадки с большим количеством показов или отключайте сам ключ.
Здравствуйте! Хотелось бы проконсультироваться с вами по поводу РСЯ. Я рекламирую один товар и у меня есть несколько рекламных кампаний. У всех этих РК одни и те же заголовки, тексты объявлений и картинки, но разные ключевые фразы. То есть я беру ключевые слова из разных областей, таких как охота, рыбалка, туризм (холодные тематики к моему товару), а оболочка (картинки, тексты) получается одна и та же. Вопрос в том, могут ли как-то склеиваться такие рекламные кампании, в плане показов? Или РК будут откручиваться независимо друг от друга, т.к. ключи у них разные.
Также некоторые РК у меня запущены на разных аккаунтах по такому же принципу. Стоит ли делать разные картинки и объявления?
В каждой РК по 5-10 ВЧ ключевых фраз, 5 изображений и 5 текстов для АБ-тестирования, предпочтения пользователей учитываются.
Заранее благодарю!
Добрый день!
В рамках одного аккаунта у вас склейки не произойдет точно, вы правильно думаете, ключи же ведь разные. А объявления могут быть и одинаковыми.
В рамках двух аккаунтов — склейка на РСЯ маловероятна, но гарантировать не могу, т.к. работая в агентстве мне не приходится особо иметь дела с внеагентскими аккаунтами. Тут вам нужно просто ориентироваться на показы, т.е. если где-то пошел сильный спад — значит скорее всего вас склеили.
Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, при использовании тематического таргетинга выполнила правило «один ключевик» = «одно объявление» (точнее, 6 объявлений, что, в принципе, сути не меняет). Ключи использовала высокочастотные (к примеру, 7 437 252 или 638193 запросов по вордстату), но просмотров вообще нет, хотя цена клика стоит 10-13 руб. В чем тут дело? Если в кампании несколько групп объявлений с совершенно разными ключами — будет ли Яндекс искать пересечения? нужно ли создавать разные кампании? и какой частотности ключи нажно использовать в данном случае?
Частотность запроса тут не имеет значения. Мы же ключи ищем на площадках, а не в запросах. Между группами пересечения не происходит.
Сегодня звонил в Яндекс, сказали что охват не измениться если в группе будет много ключевиков. Вероятно если делать 1ключ=1объявление то визуально охват будет больше из за того что не будут убираться все пересечения между ключевиками.
А с кем разговаривали? Я например не уверен, что суппорт понимает различие между этими стратегиями.
Звонил по бесплатному номеру и плюс писал сегодня в поддержку еламы. Все говорят одно и то же. Что вроде как аудитория ищется по любому совпадению ключа и что если смотреть охват при разбивке 1объявление=1ключ, то там не учитываются пересечения, и охват показывается больше. К примеру слова «тур» и «горящая путевка» могут встречаться на одном сайте и в случае объединения ключей, он выдаст информацию с учетом объединения площадок.
И где в итоге противоречие? Или я неправильно ваш комментарий понял?
ну в двух словах они говорят что если все ключи писать в одной группе, то охват в итоге такой же будет
На это я могу сказать — ну попробуйте =) Я исхожу из своего опыта работы с инструментом, может есть какие-то еще неизвестные мне факторы (что вряд ли), но просто сравнив два способа разбивки ключей я получаю разное количество показов (вернее я в одном получаю, а во втором нет).
Уведомление: РСЯ повышаем эффективность | «BOOM блог»
Здравствуйте! Подскажите пожалуйста, не до конца уловил… Если делаем настройку на тематических площадках тогда делаем одно объявление и 1/2 ключа, с этим понятно, а если делаем по поведенческому в таком случае как разгонять показы? Добавлять новые объявления в группу? Очень больной сейчас вопрос, уже 2 недели не могу разогнать кампанию по автономным канализациям… Если добавлять объявления то какое количество оптимально для одной группы? Спасибо
Для поведенческого неважно количество слов в группе. Разгоняйте семантику =)
Хорошо, но там и так достаточно высокочастотные фразы, что разгонять, количество фраз или объявлений?
Да, увеличивайте охват, увеличивая количество ключей.
Добрый день!
Несколько месяцев была кампания (РСЯ + поиск) с порядка 2К ключей и разбивкой на 50 фраз в группе. Все было неплохо, но решили увеличить охват и расширить до 10К, сделали разбивку на 200 фраз в группе. В эту группу входили в том числе и слова из прошлой кампании. Показов и CTR стал в разы меньше. Поддержка яндекса сказала подождать неделю, но ничего не изменилось. Потом наткнулся на вашу статью и вроде бы стала понятна причина. Запустил кампанию, но только с разбивкой на 50 фраз, результат не изменился (я думал, что будет по крайней мере не хуже чем в первой кампании). Потом запустил кампанию с 500 словами (от 20 000 до 100 показов) с разбивкой на 1 объявление, результат чуть выше, но особо это ситуацию не исправило. Как думаете в чем дело?
1. Может ли яндекс писимизировать за счет большого кол-ва ключей?
2. Может ли давать специально площадки с низким CTR? иначе почему он так резко упал
3. Действительно ли РСЯ нужно разогнаться какое-то время? первая кампания дала мне результат сразу.
Я последнее время прихожу к мысли, что кампании в РСЯ имеет смысл разделять по CTR ключей. Потому что ключи с низким CTR влияют на ключи с хорошим, и те в свою очередь получают меньше показов. Несколько раз с этим сталкивался. Поэтому в РСЯ я частенько хорошо работающие ключи вытаскиваю в отдельную кампанию.
Александр, здравствуйте! Дайте, пожалуйста, совет по РСЯ)) Что лучше работает: 10-15 ВЧ запросов или куча СЧ и НЧ запросов?
просто, кто-то говорит, что вполне достаточно использовать несколько ВЧ запросов, кто-то утверждает, что нужно чуть ли не несколько тысяч, как на Поиске
Вопрос именно в том, что это за несколько тысяч запросов) если это НЧ, то они нафиг не нужны, а если это околоцель — то это вопрос денег и тестирования
А для начала достаточно конечно только ВЧ/сч запросов
Ну в общем я дал ответ к другому комменту)
Александр, здравствуйте! Как грамотнее на Ваш взгляд тестить РСЯ? Создаём РК -> 5 объявлений -> и на все 5 объявлений от 30-50 одинаковых ключей. Или же Создаем РК ->5 объявлений -> на все объявления по 30-50 разных ключей? Заранее спасибо за ответ!
Второй вариант в смысле по группам разбиваем, в каждой и которых 5 одинаковых объявлений и туда разные ключи пихаем. Надеюсь не запутал)
Спасибо большое, крутая статья)
Подскажите небольшой вопрос. Сколько должно быть кликов по одному объявлению, чтобы сделать вывод (статистически значимый), что объявление нужно отключить, как неэффективное?
Подскажите будет ли толк от рся в моей тематике? «Ремонт телевизоров»? Ведь яндекс будет показывать меня на всяких форумах где люди хотят сами ремонтировать а не отдавать в сервис
Добрый день) У меня вопрос технический. Я новичок. Подгрузила через Эксель одно объявление (текст одинаковый) = 1 ключевик. Этот файл у меня добавился в группу как 1 объявление, в котором много ключевиков. Пытаюсь добавить еще 1 объявление в группе, но в разделе ключевых слов «Настройки на всю группу». Т.е. сколько бы я не добавляла новых по тексту объявлений, они будут рекламироваться по всем этим ключевикам? Т.е. уже не соблюдется правило 1 объявление=1 ключевик? Как быть? Создавать под каждый ключевик свою группу?
Немного скомкано написала) Я создала рекламную кампанию для РСЯ (тематические площадки). Затем в Экселе 1 объявление по текстовке, и под него много ключевиков. Думала, что оно так и подгрузится, и в группе будет много одинаковых по тексту объявление с одним ключом. Но подгрузилось 1 объявление и много ключевиков. Как они теперь будут рекламироваться? Как на поведенческих площадках? Потом в той же группе Добавила другое объявление на ту же тему. Хотела к нему добавить 1 ключ, но в разделе ключевиков в настройках на всю группу уже есть подтянутые ключевики. Т.е. новое объявление также будет по многим ключевикам? Я правильно понимаю, ячто для соблюдения правила 1 объявление=1 ключ нужно, чтобы в 1 группе было 1 объявление с 1 ключом?
Подскажите, если не затруднит: если несколько РК тематических (с галочкой), с узкой разбивкой по ключам + одна поведенческая РК, где все те же ключи (из всех компаний по площадкам) собраны в кучу. Поведенческая не будет мешать (вытеснять) тематические РК?
в новом интерфейсе эту галочку убрали?
хотите сказать ключи вообще не будут крутится если использовать их много на одно объявление? что то мне так не кажется)
Спасибо за статью. И за содержательные ответы на камменты.
Скажите, за год после написания, появились ли какие-то изменения в предложенной стратегии, о которых нужно знать?
Миллион, все они в разделе о контекстной рекламе https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/
Здравствуйте, а можно ли использовать, один и тот же ключ использовать в поиске и в РСЯ?
Галочка “не учитывать предпочтения пользователей” увеличивает охват»
Честно говоря, я даже не знаю, откуда этот миф взялся. Разбить его будет очень легко – элементарной логикой.
Что такое РСЯ, по какому принципу идут показы? Грубо говоря – по двум видам таргетинга – тематический + поведенческий. Тематический таргетинг показывает объявления на площадках, которые содержат ключевой запрос. Поведенческий таргетинг учитывает историю поведения посетителя на поиске Яндекса и других ресурсах. Один таргетинг дополняет другой. По умолчанию работают оба. Галочка отключает поведенческий, оставляя только тематический. То есть срезаем часть аудитории. Отключить тематический и оставить только поведенческий невозможно. Математика простая. Раньше охват был Т+П. Остался только Т. То есть на П меньше. За счёт чего там может увеличиться охват, я не понимаю. Собственно, любые тесты лишь подтверждают эту логику.
Итого, прочитав статью я сделала 2 кампании:
1. обычный РСЯ (учет интересов пользователя + тематика, в 1 группе по несколько ключевых слов)
2. РСЯ тематическая (нет учета интересов пользователя + 1 группа — 1 ключевое слово)
Для проведения чистоты эксперимента тексты объявлений в обеих кампаниях одинаковые. Все правильно?
Добрый день. Подскажите пожалуйста, сейчас отсутствуют настройки для того, чтобы создать компанию без поведенческого признака на РСЯ? То есть, оставлены только настройки по ключевым запросам?
Подскажите, а сейчас в интерфейсе яндекс директ такой настройки уже нет — не учитывать предпочтения пользователей ?