Лендинг пейдж: ещё 5 протестированных целевых действий

Какое целевое действие лучше использовать на лендинг пейдж? В прошлой статье мы уже рассмотрели несколько вариантов, а сегодня дополним тему и разберем еще 5 примеров целевых действий.

Получить доступ

Это целевое действие используется, в основном, на подписных страницах. Напомню, что такое подписная страница. Это лендинг на один экран, который предлагает получить некую выгоду взамен на контакт. Как правило, подписная страница состоит только из самых главных элементов: заголовок, CTA и форма заявки. Выгоды могут быть следующие: получить 5 бесплатных техник по созданию лендинг пейдж, получить доступ к сайту, получить скидку и т.д. Используются такие лендинги для расширения клиентской базы и последующего запуска продающей e-mail рассылки. Инструмент уже зарекомендовал себя в нише инфобизнеса, а также удерживает высокие позиции в сфере интернет-торговли.

Заявка на расчет стоимости

Из названия целевого действия следует, что стоимость услуги может варьироваться. Почему? Да потому, что она сильно зависит от объемов работ, материалов, сроков и т. д. В основном, это действие украшает лендинги в следующих нишах: «строительство», «дизайн интерьеров», «ремонт», «монтаж пластиковых окон» и тому подобным. Помимо всего, что связано с ремонтом, заявка на расчет стоимости встречается почти во всех отраслях рекламного бизнеса, копирайтинга и маркетинга. Причина: цена опять же разная, в зависимости от задач.

Получить коммерческое предложение

Такое целевое действие характерно для B2B сегмента. Как работает: клиент оставляет заявку и сразу получает вкусное коммерческое предложение, экономя своё и чужое время на звонках и переговорах. Но только на первом этапе. Получив правильное КП, клиент должен незамедлительно назначить вам встречу. Важно удостовериться, что коммерческое предложение составлено по всем правилам и действительно способно заменить менеджера по продажам хотя бы на первом этапе.

Оставить заявку на выезд мастера

Интересное целевое действие. С одной стороны, ни к чему не обязывает. А с другой, если клиент решился вызвать специалиста на дом ( да куда угодно!), то это значит, что на 80 процентов он уже готов сделать заказ именно у вас. Подумайте сами, зачем делать замер у одной компании, если в итоге хотите обратиться в другую? Как и заявка на расчет стоимости, работает в тех нишах, где требуется индивидуальный подход, и цена формируется в зависимости от нескольких факторов.

Остались вопросы? Задайте их нам!

Дополняющее целевое действие. Обычно встречается в самом конце посадочной страницы. Несмотря на простоту, показывает неплохой результат. И позволяет выяснить дополнительную информацию о клиенте и потом использовать эти данные во время дальнейшего общения.

Как итог

• Целевое действие на посадочной странице должно быть релевантно бизнес-нише. Отсюда и берется все многообразие целевых действий на landing page.

• Целевое действие целевому действию рознь. Их тоже нужно и можно тестировать.

• Если вы предлагаете пользователю что-то в обмен на подписку, сначала убедитесь, что это качественный и полезный контент.

Конечно, этот перечень целевых действий (и этот тоже!) не претендуют на истину в последней инстанции. Список можно дополнить еще кучей интересных и оригинальных целевых действий. Но в той или иной форме они будут строиться на этих, вышеуказанных, базовых примерах.