7 продвинутых SEO-стратегий, которые я пытаюсь внедрить до 2020 года

За год Google вносит в алгоритм более 3200 изменений. Это много. Просто представьте на минуту... и осознайте данные. Это примерно 9 изменений в день. Как же победить гигантскую компанию в её собственной игре и ранжироваться высоко, особенно если учесть, что Google зарабатывают более 100 миллиардов долларов в год на рекламе? Вы могли бы последовать их советам о том, как занять высокое место в поисковой выдаче, но это мало что даст. Настоящая хитрость для хорошего ранжирования заключается в использовании технологий. Видите ли, хотя Google и усложнил ситуацию, есть вещи, которые вы можете сделать сейчас и чего я не мог сделать, когда только начинал. В течение многих лет технологии развивались, и это сделало вашу жизнь в качестве SEO-оптимизатора намного проще. Вот 7 продвинутых SEO-стратегий, которые я внедряю прямо сейчас, и вам советую заняться тем же.

Продвинутая SEO-стратегия № 1. A/B сплит-тестирование поисковой оптимизации

Что нужно сделать, чтобы улучшить ранжирование? Вы должны войти в панель администратора и вручную внести изменения на сайте. И если вы не знаете точно, что нужно подправить на сайте, просто вставьте URL в инструмент аудита сайта SEO Analyzer, и он выдаст отчёт, подобный тому, что вы увидите ниже. На рис. Аудит сайта neilpatel.com Однако при внесении изменений вручную появляется проблема. Я знаю это, потому что у меня есть рекламное агентство npdigital.com, и я также занимаюсь SEO-оптимизацией своего сайта. Чтобы внести изменения, требуется уйма времени. Я едва успеваю справляться с NeilPatel.com, так как на сайте очень много страниц. Но теперь с помощью компаний типа Rank Science и Distilled ODN больше не нужно вносить изменения на сайт. Знаю, это звучит безумно, но подумайте о том, что я только что сказал. Вам больше не нужно вносить изменения на сайт. Наверное, вам интересно, как же это провернуть? Если вы хотите отслеживать статистику сайта, просто вставьте фрагмент кода javascript, подобный тому, что даёт Google Analytics, и вы отправитесь в гонку. Сервисы Rank Science и Distilled ODN похожи. Вы устанавливаете фрагмент кода на javascript и всё. С этого момента не имеет значения, есть ли у вас система управления контентом или как устроен сайт или что-то в этом роде... они могут вносить изменения в HTML-код без вашего участия. Вам даже не нужно предоставлять пароль сервера или логин FTP. Технологии настолько изменились, что простой код javascript, который вы добавляете на сайт, теперь может внести изменения за вас. Я знаю, что в это трудно поверить, но именно так годами работало A/B-тестирование. Если вы используете Optimizely, VWO или Crazy Egg... вы просто добавляете код javascript и со своей стороны они могут подправить ваш сайт. Так почему же нельзя сделать то же самое для SEO? Почему вы до сих пор должны вручную вносить изменения? Самое интересное в таких инструментах, как ODN или Rank Science, ー это то, что они могут вносить изменения автоматически, что действительно полезно, если у вас тысячи страниц. Вот как эти инструменты работают: На рис. 1. Разместите нашу систему ODN (сеть оптимизации доставки) до входа на сайт. 2. В интерфейсе CMS измените группу похожих страниц, то есть страниц вашего продукта. 3. Платформа сделает такое же изменение на половине тех страниц вашего сайта. 4. ODN анализирует органический поисковый трафик на тестируемых страницах и показывает, как они работают в сравнении с неизменёнными. 5. Замерив улучшение позиций, DistilledODN даёт возможность немедленно распространить эту корректировку на весь сайт. Таким образом, ваш сайт всегда может быть оптимизированным без необходимости вносить какие-либо корректировки вручную.

Продвинутая SEO-стратегия № 2. E-A-T

В мире SEO существует часто используемая аббревиатура. Это E-A-T. Она означает экспертность, авторитет и достоверность. Google больше не хочет ранжировать только «хороший» контент. Теперь компания обеспокоена тем, что часть ранжируемого контента является недостоверной и может навредить пользователю. Например, представим, что на сайте вы даёте медицинские советы. У вас есть куча ссылок, вы учли факторы ранжирования, но контент на сайте недостоверный. А теперь представьте, что кто-то навредил себе после того, как опробовал ваш совет... Что ж, это было бы ужасно. В мире SEO вы увидите сайты из сферы здоровья или финансов, имеющие больше проблем из-за обновлений алгоритма Google, потому что информация на них может быть недостоверной, и Google ищет сайты, которые доказали бы свою компетентность, авторитет и достоверность. Я предчувствую, что в течение следующего года или двух Google распространит эту тенденцию на многие другие сферы. В наши дни для продвижения сайта любой человек может работать с факторами SEO-ранжирования, но сложно влиять на такие вещи, как экспертность, авторитет и надёжность сайта. Особенно когда вы сочетаете все три компонента. Одна вещь, на которой я сконцентрируюсь в следующие 12 месяцев, ー это улучшение того, что, как я считаю, поможет повысить позиции моего сайта в долгосрочной перспективе. Вы спросите, как же это сделать? Что ж, я собираюсь использовать несколько тактик:

• Гостевые посты ー с течением времени гостевые публикации на популярных отраслевых и новостных сайтах должны повысить узнаваемость моего бренда. Раньше я публиковался чаще, и начну это делать снова.
• Выступления на конференциях ー я немного запустил это направление, но займусь им по той же причине, что и выше. Оно должно улучшить факторы E-A-T. Если вы не выступали на многочисленных мероприятиях, просто подайте как можно больше заявок на участие в качестве спикера и в конечном итоге некоторые организаторы одобрят вашу кандидатуру.
• Награды и признание ー постоянно подавайте заявки на большое количество наград. Я так делал, когда был намного моложе, а потом мне стало лень заниматься этим. То же самое касается публикации большего количества книг… У меня уже есть один бестселлер New York Times, почему бы не написать ещё несколько?

Если вы считаете, что некоторые из последних обновлений Google оказали на вас негативное влияние, то можете просто включить подпись автора в каждую статью, которую пишете. И конечно же, используйте стандарт микроразметки для авторов. Хороший пример ー моя авторская подпись… На рис. Нил Патель ー Об авторе Сооснователь агентства Neil Patel Digital. «Уолл-стрит джорнэл» называет его главным лидером мнений в интернете, «Форбс» пишет, что он один из 10 лучших маркетологов, а журнал «Предприниматель» пишет, что Нил создал одну из 100 самых потрясающих компаний. Нил ー автор бестселлера «Нью-Йорк таймс». Президент Барак Обама назвал его одним из 100 лучших предпринимателей моложе 30 лет, а ООН признала его одним из 100 лучших предпринимателей моложе 35 лет. Микроразметка поможет вам улучшить ранжирование в долгосрочной перспективе.

Продвинутая SEO-стратегия № 3. Размещение HTML-файлов в CDN

Мы знаем, что скорость влияет на ранжирование, а также на коэффициент конверсии. Например, «Волмарт» увеличивал коэффициент конверсии на 2% каждый раз, когда компания сокращала время загрузки сайта на секунду. Сейчас всё больше поисковых запросов Google исходят с мобильных устройств, поэтому время и скорость загрузки сайта действительно важны. У меня уже есть более быстрый сервер, а счёт за хостинг немного больше, чем хотелось бы. И на самом деле он станет ещё больше. Также есть сервер, на котором размещён мой сайт. Этот сервер находится где-то в Соединённых Штатах... Я полагаю, на восточном побережье. Это означает, что если кто-то захочет зайти ко мне, скажем, из Нью-Йорка, сайт должен загрузиться довольно быстро. Однако, если кто-то из Сан-Паулу, Бразилии, захочет посетить NeilPatel.com, это займёт немного больше времени, так как посетитель находится дальше от моего сервера. Чтобы решить эту проблему, я использую CDN. CDN ー это сеть доставки контента. Такие сервисы, как Cloudflare, кэшируют изображения и статический контент и человеку, зашедшему на ваш сайт, отправляют всё это с ближайшего сервера. Поэтому теперь, когда кто-то из Сан-Паулу посещает мой сайт, он обычно получает кэшированный контент с сервера в Бразилии. И для пользователя сайт загружается быстро. Но по мере того как контент меняется, учитывая особенности блогов на WordPress, где вы постоянно получаете комментарии и страницы удлиняются, не весь контент проходит через CDN. Моя команда сейчас вносит изменения, чтобы ещё больше сократить время загрузки контента. Поэтому вместо того, чтобы загружать HTML-страницы с моего сервера, теперь мы собираемся подгружать их из CDN. Другими словами, мы пытаемся обслуживать как можно большую часть нашего сайта из CDN. На рис. Список задач + Исходная базовая интеграция + CDN/ перейти с MaxCDN + добавить автоматическую минификацию кода JavaScript/ CSS/ HTML добавить пропуск идентификации для пользователей, выполнивших вход геолокация/ перейти с WPEngine добавить кэширование всех данных (+HTML) + включить функцию Polish (оптимизация изображений) + включить функцию Rocket Loader (оптимизация js) Как видите, в моём списке Trello отображаются наши задачи по ускорению загрузки сайта с аккаунта Cloudfare, чтобы в перспективе улучшить ранжирование в поисковых системах и конверсию. Я бы хотел провести вас шаг за шагом по всему процессу, и может быть когда-нибудь напишу на эту тему пост, но самое простое для вас ー нанять разработчика с биржи фрилансеров UpWork.

Продвинутая SEO-стратегия № 4. Многоязычные тесты тегов заголовков

Как и в Rank Science, существует инструмент, который я сейчас использую для тестирования тегов заголовков. Он называется Clickflow. Я использую его для автоматического тестирования тега заголовка и мета-описания, чтобы максимизировать кликабельность. И, как и в Rank Science, вы просто добавляете кусочек javascript, и сервис автоматически запускает тесты за вас. Таким образом, вам не нужно постоянно менять данные вручную. И Clickflow хорошо работал в течение прошлого года... очень хорошо. Просто посмотрите на мой постоянный рост за последние несколько месяцев. За 31 день я отметил увеличение органического трафика на 96 723 человека только благодаря сплит-тестам тегов заголовков. Но вот в чём козырь: я могу эффективно использовать программное обеспечение только для своего контента на английском языке. А теперь представьте, если бы я делал это на менее конкурентных рынках, таких как в Бразилии, откуда приходят 418 953 уникальных посетителя в месяц. А что если бы я проделал этот трюк с немецкой версией блога или испанской? Возможности безграничны! Конечно, немногие оптимизаторы проводят сплит-тестирование тегов заголовков для контента на английском языке, но некоторые всё ещё занимаются этим. Во многих странах маркетологи даже не слышали о такой возможности. Поэтому в течение следующих нескольких месяцев моя команда должна будет сделать всё вручную, чтобы выяснить, что работает на других рынках. Вот несколько базовых выводов о повышении CTR:

• Теги заголовков, содержащие вопрос, собирают в среднем на 14,1% больше кликов.
• Теги заголовков длиной от 15 до 40 символов собирают наибольшее количество кликов.
• Использование смайликов может увеличить кликабельность. Мета-теги с положительными или отрицательными эмоциями увеличивали количество кликов примерно на 7%.

Если вы хотите что-то действительно простое, вот вам фишка. Я обнаружил, что добавление года в тег заголовка может резко увеличить CTR. Например, посмотрите на множество топовых результатов, которые ранжируются по ключевой фразе «как начать вести блог». 3 из 5 лучших результатов содержат год в теге title.

Продвинутая SEO-стратегия № 5. Семантическая разметка страницы часто задаваемых вопросов

Я писал об этой стратегии раньше, но её используют менее 0,17% сайтов. Прежде чем я перейду к подробностям, просто взгляните на мой поисковый трафик по ключу «интернет-маркетинг». На рис. Результаты поиска (количество кликов с течением времени) Стрелка ー начало использования семантической разметки страницы ЧаВо Конечно, график сильно подпрыгивает вверх и вниз, но я получаю гораздо больше трафика, чем до внедрения семантической разметки страницы FAQ. По сути, что она делает? Добавляет часто задаваемые вопросы на страницу поисковой выдачи, как показано ниже. Некоторые люди утверждают, что если вы добавите эту разметку, то у читателей не будет причин переходить на сайт. И от этого действия выигрывает Google, потому что компания удерживает людей в поисковой системе. Но вот как я смотрю на это: если ваш сайт публикует превосходный контент и впечатляет посетителей, часть этих людей запомнит ваш URL и вернётся в будущем. Кроме того, если вы не на первом месте в выдаче, то много и не потеряете, внедрив разметку. Даже если вы располагаетесь на первом месте, как я со страницей о партнёрском маркетинге, и вы добавляете разметку страницы часто задаваемых вопросов… На рис. Партнёрский маркетинг Я увидел, что когда добавляю разметку страницы часто задаваемых вопросов, трафик не падает. Теперь всё, что нужно сделать, ー это добавить разметку ещё в 649 постов моего блога, где она будет уместна.

Продвинутая SEO-стратегия № 6. Кластеры контента

Могу поспорить, на вашем сайте есть контент. И, как и я, когда вы писали статьи, то использовали такие инструменты, как Ubersuggest и писали на темы с высокочастотными фразами. И если вам нужно было стать немного более организованными и двигаться быстрее, вы, вероятно, даже использовали контент-план. Держу пари, что как и я, за эти годы вы никогда не занимались объединением контента. Таким образом, у вас скопилось множество статей на похожие темы, если вообще не на одну и ту же тему. Это большая проблема, потому что обилие похожего контента запутывает Google. Например, у меня так много страниц, посвящённых «инструментам поиска ключевых слов» и «анализу ключевых слов», что Google не знает, какую страницу ранжировать. По этой причине мой рейтинг для некоторых подобных поисковых фраз кажется стабильным, но ранжируемая страница моего сайта постоянно изменяется. Хорошее решение проблемы и улучшение общего рейтинга ー это использование кластеров контента. Отличный пример сайта, который раньше не объединял контент в кластеры, а теперь делает это ー Hubspot.com Структура сайта выглядела так: На рис. Маркетинг Агентство Продажи А стала такой: Общая цель состоит в том, чтобы выделить разделы на сайте и группировать статьи по определённым темам. И оттуда вы можете давать ссылки и другие статьи по той же теме. С помощью таких приёмов, как хлебные крошки и иерархия URL, поисковые системы понимают, какая тема является основной. Хороший пример этой стратегии ー руководство для начинающих по SEO от Moz (на англ. яз.). В этом руководстве есть ссылки на 8 глав, которые охватывают все аспекты SEO. Каждая глава ссылается на основную вводную статью. Вместо того чтобы делать из материала 9 разрозненных постов на блоге (включая вводную страницу), авторы перелинковали статьи и заставили перетекать материалы один в другой. Просто посмотрите, как они настраивают структуру URL. Вот URL вводной страницы: https://moz.com/beginners-guide-to-seo И вот URL главы: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/why-search-engine-marketing-is-necessary Вы видите, что они сделали? Они говорят поисковым системам, что глава является частью «Руководства по SEO для начинающих», и они сделали это с помощью папок. А вот ещё одна глава ... https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research Как видите, они следовали той же структуре. Это простой способ использовать кластеризацию контента для повышения позиции в результатах поиска. Например, они занимают первое место в Google по термину «SEO» в течение многих лет. Теперь я просто должен сделать это со всем моим сайтом на нескольких языках.

Продвинутая SEO-стратегия № 7. Покорить мир

Я серьёзен, когда говорю это мимоходом... Я действительно иду покорять все самые крупные страны. Самая важная SEO-стратегия, которую я когда-либо изучал, пришла от сотрудника Google. И она была простой... В Google есть море контента на английском языке о ранжировании сайтов, но компании не хватает большого количества качественного контента на других языках. Итак, я решил сделать кое-что простое несколько лет назад... Я перевёл свои статьи на другие языки. Вот как мой трафик отреагировал на это: К этому: Конечно, за эти годы я также использовал множество других тактик, например, встроил Ubersuggest в бесплатный инструмент SEO-оптимизации. Но даже так, аудитория Ubersuggest выросла так быстро только потому, что инструмент переведён на 9 языков. Достаточно взглянуть на языковую разбивку статистики трафика Ubersuggest. Когда вы объединяете все различные варианты английского языка, остальные языки составляют примерно 40% трафика. Что касается моего блога, я не зашёл так далеко, чтобы перевести его на столько языков, сколько в Ubersuggest, но планирую перевести его в конечном итоге на 22 языка. Я выбираю их исходя из численности населения и ВВП. На такое масштабирование у меня уйдёт несколько лет, но это принесёт огромную выгоду. Это необходимо сделать, если вы хотите доминировать не только в сфере SEO, но и в бизнесе в целом. В наши дни компании располагаются не только в США, Великобритании или Китае... они все становятся глобальными.

Заключение

Независимо от того, занимались вы SEO всего несколько недель или лет, как это делал я, нам всегда есть чем заняться. Google постоянно меняется, и благодаря новым доступным нам технологиям, ещё многое предстоит сделать. Как видно из приведённых выше стратегий, я сосредоточусь на них в течение следующих 12 месяцев. Это тактика, которая работает и даёт результаты. Некоторые из стратегий действительно сложные и требуют помощи инженера, так как SEO-стратегия больше не сводится только к найму SEO-оптимизатора и к тому, чтобы он помог вам получить больше трафика. Чтобы действительно преуспеть, вы должны стать немного более технически подкованными, чем большинство маркетологов. Оригинал публикации: https://neilpatel.com/blog/seo-strategies/ Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме Остались вопросы? Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.