Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подпишитесь сейчас

Ваши данные в сохранности
Нет, спасибо!

3 способа подмены заголовков на landing page

11 июля 2017
Просмотров: 5 625

3 способа подмены заголовка

Внимание, вопрос!

Как рассказать посетителю вашей страницы, что (например) ваш сервис по ремонту чего угодно находится недалеко от него?

Для очевидного ответа про указание своего адреса в шапке сразу есть поправка – речь идет о тех случаях, когда у компании либо нет офиса вовсе, либо есть офис (или мастерская), например, в Москве, а спрос на ремонт особенно высок в условном Серпухове. Если при таких условиях вы хотите чинить что-либо для жителей Серпухова – нужен выезд мастера. Для таких (кстати, сегодня очень распространенных) случаев и нужно дать ответ. И ответ вполне простой – надо указывать город, в котором вы хотите работать, в заголовке на первом экране.

А если вы ремонтируете в 10 городах по всей Московской области? Можно указать в заголовке «ремонт чего-либо в 10 городах по всей МО», но это будет совсем неконкретно. Вряд ли жителя Серпухова или Домодедово заинтересует такое предложение, ведь ему нужен именно «ремонт в Серпухове/Домодедово».

Как раз для таких (да и для многих других) ситуаций существует подмена заголовков. С ее помощью можно сделать идентифицирующие заголовки для любых групп посетителей, и не только по местоположению. Менять заголовки можно для обозначения разных услуг, разных товаров, разных торговых марок и моделей какого-либо продукта и т.д.

В целом, подмена заголовков – отличная альтернатива созданию разных посадочных страниц, если между вашими ЦА разница несущественная и только по одному-двум признакам.

Рассмотрим 3 основных способа настройки подмены заголовков и несколько реальных примеров использования.

Способ 1. Подмена по UTM-метке

В данном случае, сама метка будет прописываться как ‘cm_city’ (пример подмены города для сервиса по ремонту ванных комнат). Вот как выглядит настройка такой подмены в коде:

Рис.1. UTM-метка в коде страницы

На практике все гораздо проще: метка прописывается в адресной строке, и вы можете вписывать туда любой город. Вот по такому принципу:

Рис.2. UTM-метка в URL страницы и подмена в заголовке

Плюсы и минусы способа подмены по UTM-метке:

+ такой способ подмены заголовка требует минимальных усилий – вы просто меняете любую фразу в метке в адресной строке в правильном падеже;

— такой способ не избавляет вас от разных ссылок для разных объявлений;

— если будет нужно настроить подмену сразу нескольких элементов (например, город и сам вид услуги), специалист по настройке рекламных объявлений (который и будет прописывать метки в URL) элементарно может запутаться. Именно поэтому метод подмены с помощью UTM-меток рекомендуется использовать только для подмены одного элемента заголовка.

Способ 2. Подмена с помощью копий страниц

Отличный вариант для подмены не просто заголовка, но и, например, изображения или вообще всего первого экрана. Принцип простой: нужно просто создать копию страницы с заменой нужного элемента и прописать в поддомене. Рассмотрим способ на примере ремонта техники Apple.

Поскольку люди часто ищут не просто «ремонт айфона», но и «ремонт iphone 6», было принято решение делать подмену заголовков по модели iPhone/iPad.

Рис.3. Подмена заголовков по модели устройства (iPhone 6) с помощью копии страниц

Рис.4. Подмена заголовков по модели устройства (iPad 2) с помощью копии страниц

При этом менялся не только заголовок, но и изображение на первом экране, а также отражающийся по умолчанию прайс-лист на втором экране.

Рис.5. Подмена отображающихся прайс-листов по модели устройства (iPad 2) с помощью копии страниц

Плюсы и минусы способа:

+ в копии страницы вы можете заменять сколько угодно элементов, а не только текст заголовка;

— большое количество ссылок;

— больше работы для вашего верстальщика.

Способ 3. Подмена по IP посетителя

Самый сложный из способов. Нацелен на подмену по географическому признаку (подмена города, района, региона, страны и т.д.). Работает за счет определения вашего IP. Для такой подмены обязательно наличие файла detect.php.

Рис.6. Подмена заголовков с помощью определения IP посетителя в коде страницы

Изнутри настройка такой подмены выглядит довольно сложно и муторно, т.к. верстальщику приходится вручную прописывать условия для каждого IP. Например, в рассматриваемом далее случае, специалист вручную прописывал, для каких IP какой город должен выдаваться:

Рис.7. Условия подмены городов в заголовке при определенных IP посетителей

На практике же, в отличие от двух предыдущих вариантов, вы обходитесь без кучи ссылок – IP посетителя автоматически подсасывается и отображается в заголовке. Вот как выглядит страница для посетителя с московским IP:

Рис.8. Подмена заголовков с помощью определения IP (URL остается неизменным)

При этом нужно понимать, что если ваш посетитель сидит с питерского или казанского IP, а сам физически находится в Москве, выдача вашей страницы будет для него не актуальной. Вот пример отображения этой же страницы для питерского IP:

Рис.9. Для IP Санкт-Петербурга прописанное условие не соблюдается, поэтому в заголовке не указан город

Плюсы и минусы:

+ нет дополнительных ссылок – подмена происходит на одном и том же url;

— способ предназначен только для подмены заголовка по географическому принципу;

— довольно сложная с технической точки зрения настройка подмены;

— риск нерелевантной выдачи при несоответствии IP с фактическим адресом нахождения посетителя.

Выводы:

  • Подмена заголовков – отличный инструмент конкретизации различных товаров и услуг для разных аудиторий (по географическому принципу, по виду товара и т.д.).
  • Существует 3 основных способа настройки подмены заголовков:
    1) По UTM-метке;
    2) С помощью создания копий страниц;
    3) По определению IP посетителя.
  • Для подмены нескольких элементов лучше всего использовать копии страниц. Если же нужно менять только текст заголовка (название бренда или город) – оптимальным вариантом станет подмена по метке. Если же нужна подмена только по географическому признаку и без дополнительных url – можно использовать способ определения IP вашего посетителя.

Получите коммерческое предложение
по разработке landing page

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Добавить комментарий (4)

Войти с помощью: 
  1. Артём Морковин

    Привет ребята. Эта информация хороша, но не для вашего рядового читателя- мне вот не интересно смотреть строчки кода. Было бы справедливо рассказать о конструкторах лендингов где встроен этот функционал (я использую Флексби) и о облачных решениях вроде Ягла. А так да, подмена контента по региону очень хорошо работает. Еще лайфхак: если работаете с блоком доставки (..»доставляем в /город/ за 5 дней») очень круто бекграундом разместить фото города, о котором речь. Люди видят знакомые объекты + 100 к лояльности. Это из SMM фишка. удачи

    1. Здравствуйте, Артем.

      Спасибо, что оценили статью. Наш блог посвящен интернет-маркетингу в целом, и материалы читают и посетители, владеющие навыками работы в коде. Тем более довольно часто лендинги сделаны не на конструкторе, а в html-коде (мы сами их делаем в html). Поэтому и написали статью по подменам со скринами процесса настройки.

      Насчет Вашей подсказки по изображению городов в блоке с доставкой — действительно интересная идея. Обязательно при случае опробую на практике, спасибо!

Наверх