Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Как легко и быстро настроить UTM метки в Директ и AdWords?

18 декабря 2014
Просмотров: 24 975

Как настроить UTM метки в Яндекс.Директ и Google AdWords

Всем привет! Один из самых популярных вопросов, который возникает у наших учеников и клиентов — «Как настроить UTM метки?». Я подготовил для вас универсальный и легкий способ настройки UTM меток в Директ и AdWords, который займет у вас менее 30 секунд даже в очень больших рекламных кампаниях.

Но перед этим я хочу рассказать вам о некоторых базовых знаниях, которые вам помогут разобраться в сфере интернет бизнеса, если вы планируете лично контролировать работу своей рекламы и сайта.

Быстрый способ настройки находится в последнем разделе статьи. Если у вас сейчас нет времени или большая часть информации вам знакома/не интересна, то можете сразу переходить в конец. Всем остальным я рекомендую прочитать статью полностью. Итак, поехали…

Что же значит «Http://»

http протокол

Рис.1 Слова «http» и «https» обязательные приписки в начале адреса сайта. Они определяют язык общения с сайтом. Научное название — протокол.

Чтобы понять смысл UTM меток и их предназначение, необходимо погрузится в теоретическую часть и разобраться с тем, что же такое протокол, домен и адрес.

Открывая любой сайт в своем браузере, вы вводите его адрес, иногда добавляете www, иногда пишите что-то после «/». Но, независимо ни от чего, в начало всегда добавляется http://

На самом деле за «http://» скрывается достаточно простой смысл. В мире интернета общение между компьютерами может строиться тысячами и миллионами различных способов. Каждый программист вправе сам выбрать, как именно будет общаться его программа. Такой язык общения называют Протоколом. Чтобы избежать путаницы, утвердили стандартные протоколы, одним из которых и является http.

ftp протокол

Рис.2 Второй распространенный протокол, который должен быть вам знаком — File Transfer Protocol. Вы им пользуетесь когда загружаете файлы на сайт.

Итак, «Http://» — означает, что вы обращаетесь к сайту используя язык Гипертекста. Т.е. вы общаетесь на языке открытия сайта.

Кстати, для людей, которые устанавливали Метрику на сайт, должен быть знаком протокол FTP (File Transfer Protocol) который позволяет отправлять файлы на сервер и скачивать их. А почтовые клиенты работают по протоколам SMTP/IMAP/POP3.

Что такое домен и поддомен

Когда интернет только появлялся, доменов не существовало, весь обмен данными должен был идти через IP адреса. Современный IPv4 адрес имеет вид 123.123.123.123 (4 числа от 0 до 255 разделенные точкой).

как работает домен

Рис.3 Домен — это псевдоним вашего сайта, который позволяет не запоминать IP адреса и порты. Более того, такой адрес компьютером читается задом на перед.

Чем больше развивалась Сеть, тем больше появлялось адресов и тем тяжелее их было запоминать. Тогда и придумали домены, задача которых упростить запоминание и убрать цифры из адреса сайта. А чтобы сегментировать сайты придумали доменные зоны. Наиболее известные и по сей день занимают подавляющее большинство всех интернет адресов. Например:

  • .com — Коммерческие организации
  • .org — Не коммерческие организации (именно поэтому wikipedia.ORG)
  • .net — Сеть
  • .info — Информационные порталы

В наше время это деление уже не принимается, а регистрация разрешает всем организациям и частным лицам без ограничения. Помимо общих доменов, появились домены региональные:

  • .ru — Россия
  • .us — США
  • .uk — Великобритания

Т.к. регистрация домена исторически всегда считалась не самой простой услугой, и, к тому же, не удобной, появились поддомены.

Пример поддомена с названием «ME» выглядит так: ME.domain.ru

самые популярные домены

Рис.4 Самые популярный домен 1-го уровня в мире — .com. В наше время жесткую привязку к значению доменной зоны уже не используют.

Любой владелец любого домена имеет право зарегистрировать любое количество поддоменов. Самый распространенные поддомен: «WWW». Он, как правило, содержит ту же версию сайта, что и просто домен.

Итак, что же такое домен? Домен — это указатель или маска нашего сайта. Его задача — заменить реальный IP адрес и дать возможность открыть сайт на понятном и простом языке не запоминая страшные цифры.

Что такое путь и адрес

Мы знаем, что чтобы открыть страницу в браузере необходимо написать «http://» обозначив таким образом язык общения. Дальше написать домен, к которому обращаемся, например «google.ru». Но что делать, если нас интересует не главная страница?

пример протокола http

Рис.5 Адрес может заканчиваться слэшем (/) или названием конкретного файла.

В Русском языке для перечисления чего либо используется символ запятой. В математике для обозначения следствия из А в Б использую знак «->». В интернете для обозначения папки, зависимости или обращения к чему либо используют «/».

Знак прямого слэша означает обращение к какой-то категории на сайте.

Например:

http://convertmonster.ru/blog/

Означает:

  1. Подключись через протокол http;
  2. Открой доменную зону .ru;
  3. Открой сайт convertmonster;
  4. Перейди в раздел blog.

Таким образом мы даем компьютеру четкие указания что и как надо открыть. Если нам нужен конкретный файл, то можно вписать и его адрес: http://google.ru/404.html

Адрес определяет положение конкретного раздела или файла на хостинге. Каждый «пункт» адреса разделяется знаком слэша «/».

Что такое UTM-метка

Вот мы практически и подошли к заветной цели. Перед тем, как обсудить УТМ-метки, нужно разобраться что такое метка. Напомню, что сейчас мы можем обратиться к конкретному сайту, разделу сайта или файлу. А так же мы можем задать язык общения.

пример меток в метрике

Рис.6 Пример меток из Яндекс.Метрики. Метка gclid — стандартная метка из AdWords. Она используется для передачи дополнительной информации о переходе в Analytics.

Зачем тогда нужны метки? Метки — способ передать любую дополнительную информацию на сайт. Они, в отличии от домена, не имеют стандарта. Каждый программист или веб мастер придумывает свои метки, а так же сам решает, как обрабатывать их содержимое.

Если вы придумаете свою метку и припишите ее в конце адреса, то ничего не произойдет. Чтобы понять, как это работает, представьте, что вы отправляете письмо своему другу. В качестве протокола у вас выступают Марки. В качестве домена — страна и город. В качестве адреса — улица и номер квартиры. В качестве метки — содержимое конверта.

Если вы ошиблись в домене, адресе или протоколе — то письмо не найдет своего адресата и вернется к вам назад. Но если вы ошиблись в метке, случайно написав свое письмо на китайском, то письмо дойдет. Но получатель не сможет ничего с ним сделать, он не сможет «обработать» данные внутри, потому что не понимает китайского. Скорее всего ваш друг просто их проигнорирует. Но если он знает китайский, то он сможет отреагировать на содержимое.

японский домен

Рис.7 Правила оформления ссылки не зависят от языка. В данном конкретном примере, чтобы добавить метку достаточно дописать в конце ?metka=value. При этом не обязательно использовать английский язык.

Метка — способ передать дополнительную информацию. Не имеет стандарта и не выдает ошибки, если заполнена «неправильно». Первая метка пишется через знак «?», все последующие через «&».

Простой пример ссылки: 

https://vk.com/audios1?act=recommendations&statya=kruto

Означает:

  1. Открой сайт через защищенный протокол https;
  2. Открой сайт VK из доменной зоны .com;
  3. Открой раздел audios1;
  4. Передай данные ACT=recommendations (метка сайта Вконтакте. Открывает раздел рекомендованных аудио записей);
  5. Передай данные statya=kruto (придуманная мной метка. Сайт ее проигнорирует).

Что такое UTM метки и почему они так популярны

правила оформления utm меток

Рис.8 Правила составления utm меток.

Несколько лет назад одна компания придумала свою систему аналитики, аналогами которой являются Метрика и Analytics. Для того чтобы отслеживать рекламу, они придумали свои личные метки, которые и назвали.

  • utm_medium — способ размещения;
  • utm_source — источник рекламы;
  • utm_campaign — рекламная кампания;
  • utm_content — содержимое рекламы;
  • utm_term — ключевое слово.

Спустя какое-то время их система аналитики стала популярна, в результате чего их купила кампания Google. Технологии внедрили в Analytics, в том числе и UTM метки. Еще через несколько лет эти метки стали считать стандартом рекламы.

Сами по себе они ничем не отличаются от любых других. Если вы пишите свою собственную систему аналитики, вы в праве использовать любые метки. Но запоминать тысячи разных меток и форматов достаточно сложно. Поэтому придумали использовать стандарты.

различные метки

Рис.9 Можно использовать стандартные значения utm меток. Можно придумать свои. Все зависит от вашего удобства и количества каналов для отслеживания.

А стандартом для рекламы давно стали именно UTM-метки. И именно они используются в Яндекс.Метрике и Google Analytics, самых популрыных системах на Российском рынке. Но они не единственные в своем роде. Так, например, не менее популярна метка openstat.

Способ как легко и быстро добавить UTM метки

Для Директа вам нужно запомнить всего лишь 1 единственную комбинацию, которая работает для любого сайта, любой кампании, любой системы.

http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вместо адреса Google вписываете адрес своего сайта/страницы/раздела. Яндекс автоматически заменит все фигурные скобки на данные при показе его пользователям.

Для AdWords не существует такого универсального способа. Тут прийдется часть заполнить вручную. Я приведу самый простой способ использования. Вы же можете использовать другой порядок или любые другие данные для отслеживания.

http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search/google.context]&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}

Таким образом вам необходимо вписать название кампании, а так же тип Поиск или Контекст (КМС). Притом ключевое слово поставится автоматически, если оно присутствует.

Подведем итог

utm метки google

Рис.10 Главное в использовании меток помнить — первая метка начинается с ? а все остальные пишутся через &

Сегодня мы с вами разобрали один из самых важных вопросов, который необходимо знать при создании рекламы в интернете. Давайте еще раз пройдемся по основным тезисам:

  1. Полный адрес любого сайта содержит в себе: язык общения (протокол), псевдоним сайта (домен), подраздел (адрес внутри) и дополнительную информацию (метки)
  2. Метки, в отличии от всей остальной информации, не имеют стандартов. Можно придумать любую метку. Но чтобы на сайте менялась информация, в зависимости от метки, нужно написать дополнительный скрипт (научить сайт обрабатывать новые данные).
  3. UTM метки — разновидность метки для рекламы. Является стандартом во всем мире при работе с рекламой в интернете. Значения меток могут быть любые на ваш вкус. Но есть наиболее удобные.
  4. Для Директа есть универсальный способ заполнения меток, который будет автоматически генерировать метки для каждого объявления. Для AdWords способ немного сложнее.

Надеюсь вам станет легче работать с рекламой и сайтами в будущем. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях к статье.

Отдельное спасибо за Лайк и Репост статьи. Удачи!

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (97)

Войти с помощью: 
  1. Yegor Vasyliev

    Здравствуйте, возник следующий вопрос:
    когда вы пишите про «метки для Директа» имеется в виду такой должна быть комбинация, что бы информация передавалась из Директа в любую другую систему аналитики (например в Аналитик)?
    Потому что у меня существует следующая проблема-не могу увидеть данные в Аналитиксе по каждой конкретной компании и объявлению. У меня стоит такая вот комбинация:
    ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=482839681&utm_campaign=Зарядки_iPod
    в которой меняется утм_контент и утм_кампания в зависимости от кампании и айди обьявления, но в Аналитикс передавались данные только по среде и источнику (т.е. я вижу в источниках трафика есть яндекс директ, но кликая по нему ничего подробного внутри нет).

    1. Добрый день!
      Вся информация передается в Analytics и в нашем способе и в вашем, но в Analytics другое представление информации, нежели в метрике. В метрике вы открываете «Дерево меток», в Analytics так представить данные нельзя. Поэтому, когда вы заходите в какой-то конкретный «Источник» в отчете «По источнику», вы видите картину примерно следующую: «Покажи мне все Источники, где источник равен X» и, конечно, Analytics показывает единственну строчку. В этом отчете необходимо добавить «Secondary Dimension», как показано на картинке, чтобы увидеть дополнительные данные.
      На первый взгляд кажется очень неудобным, но, как в случае AdWords и Директ, чем больше работаешь с Analytics — тем меньше хочется работать с другими системами аналитики.
      Как именно работать с отчетами в Analytics, чтобы это было удобно и легко, мы обязательно расскажем в будущих статьях.

      http://convertmonster.ru/wp-content/uploads/Channels_-_Google_Analytics.png

      1. Yegor Vasyliev

        Я попробовал сделать так как вы описали, но у меня почему-то эти параметры не отображаются:
        http://awesomescreenshot.com/0a74deojaf
        Т.е. получается я в тот же день, когда прочитал эту вашу статью решил к нескольким объявлениям добавить такую же точно утм метку, как описано в этой статье (http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}).
        Такая же точно проблема и когда я создал метки таким образом — ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=482839681&utm_campaign=Зарядки_iPod
        Вот как оно выглядит:
        http://awesomescreenshot.com/0194der2d4
        По какой-то причине или не передается или не отображается параметр утм кампания…
        Не подскажите в чем может быть дело?

          1. Yegor Vasyliev

            Вот пример реальной ссылки (скопировал из настройки объявления в директе):
            http://vnv.in.ua/blok-pitaniya-dlya-monitora/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
            Причем в метрике никаких проблем нет — все работает.

  2. Pavel11

    Здравствуйте. Правда ли что в adwords ручная utm пометка некорректно работает с автопометкой , т.е. при передаче данных в analytics adwords может отдавать некорректные данные? Какую пометку ссылок в объявлениях лучше делать?
    PS. Я импортирую цели из analytics в adwords

    1. Автоматическая пометка AdWords и UTM метки могут передавать разную информацию. Собственно, всегда так и происходит. Информация из этих меток передается в разные отчеты в Analytics.
      Информация по UTM используется только для ручного анализа, а gclid связывает данные AdWords и Analytics. Поэтому друг другу они не мешают.
      Так что ответ на ваш вопрос — нет, не правда. Можно использовать gclid и UTM одновременно.

  3. Алексей Павлович

    А зачем делать метки для директа? В метрике в разделе источники есть раздел «Переходы по рекламе» и там все очень хорошо можно проследить по каждой фразе. Или это нужно только, чтобы google analytics распознавал эти переходы?

    1. Да, для этого. Но не только. Например, если использовать не только Директ как средство привлечения клиентов, то интересно сравнить информацию по источникам. Это намного удобнее сделать в Метрике в отчете по UTM меткам. Так же удобнее строить свои отчеты именно по меткам.
      UTM — универсальное средство передачи информации о рекламе и они используются в большинстве сторонних сервисов отслеживания, например JivoSite и CallControl.

      Но самое вкусное — работа с Директом через Analytics.

    1. Метка — способ передать информацию на сайт. Например о том, откуда человек к нам пришел (Яндекс, Google, Blog). Они считываются самим сайтом и запоминаются.

      UTM Метка — стандарт, который используется в рекламе, для передачи информации о рекламном объявлении.

      Пример: без UTM метки человек пришел обезличенно. С UTM меткой я могу отследить, откуда именно он пришел, с какой кампании и объявления. Таким образом посчитать, прибыльно для меня это объявление или нет.

  4. Юрий Павлов

    Приветствую! Вот есть сайт с несколькими сотнями публикаций с рекламой адсенс. Как (хотелось бы более подробно, с точки зрения практики) при помощи меток определить страницу, которая больше всего приносит доход???

    1. Если вы используете AdSense на своем сайте, то для определения прибыльности страниц вам нужны не UTM метки, а связанный с AdSense аккаунт Analytics и правильно подобранные отчеты.
      UTM метки нужны для отслеживания эффективности рекламы для рекламодателей, а не для площадок, которые их размещают.

      1. Юрий Павлов

        Ок. Спасибо за ответ! Тогда следующий вопрос. Вот я договорился с рекламодателем, чтобы он протестировал свой рекламный баннер на моем сайте. Но он не знает, как оценить эффективность размещения с помощью UTM меток, он просто что-то продает и всё. Я могу каким-то способом пеленговать количество переходов по его рекламному баннеру? Получается, что владелец сайта может знать только количество переходов по объявлению, а насколько выгодно происходит конверсия у рекламодателя ему выяснить невозможно?

        1. Опять все зависит от цели.
          Если задача протестировать баннер РЕКЛАМОДАТЕЛЮ, то тогда у баннера прописывается ссылка вида http://google.ru/?utm_medium=[cpc или cpm, зависит от оплаты]&utm_source=[сайт, на котором размещен баннер]&utm_campaign=test&utm_content=[описание баннера]&utm_term=[размер баннера]
          На сайт РЕКЛАМОДАТЕЛЯ устанавливается аналитика (Яндекс.Метрика или Google Analytics) и настраиваются цели. Если все сделать верно, то можно будет посмотреть, насколько эффективно размещается баннер, есть ли с него достижения целей и как ведут себя пользователи.

          Если задача протестировать баннер ВЛАДЕЛЬЦУ ПЛОЩАДКИ, на которой он размещается, то необходимо связать Analytics и AdSense, а так же можно разместить дополнительные системы контроля, поставить цель на клик по баннерному месту (баннеру) и измерять конверсии (в данном случае конверсия = клик)

        1. Да, конечно. Только это не является стандартизированным видом. Так, например, могут возникнуть проблемы с отслеживанием в Analytics. Я рекомендую заменить {keyword}. Но и просто дописать source метку тоже можно и это будет работать.

            1. Если требуется отслеживать в РСЯ эффективность на таком уровне, лучше отслеживать площадку, чем ключевое слово.
              Я же обычно больше ориентируюсь на эффективность объявления, а площадки отсекаю через мастер отчетов — > плошадки.

          1. Vetal_lucky

            подскажите если сайт рекламирую в КМС то лучше отслеживать статистику в гугл аналитикс? и подойдет метка такого плана?
            http://google/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
            там должны автоматически данные подставится.

  5. Sergey Zavarin

    Здравствуйте! Подскажите как должна выглядеть метка для быстрой ссылки в лендинге для перехода в конкретную часть текста. У меня получается, что если не использовать utm метку для быстрой ссылки, то переход происходит в нужную часть текста. А если я добавляю utm разметку, то переход происходит в начало страницы.

  6. Mikhail Nikitin

    Добрый день.
    При настройке utm-метки в Яндекс.Директ, каким образом можно определить, что переход был осуществлен с дополнительной ссылки? И с какой именно? Какой параметр за это отвечает? Можно привести пример. Напишите еще на почту, если несложно))

  7. Kapindra Das

    Подскажите пож-та, выяснил что
    utm_term показывает в метрике только ключи которые забиты в нашу компанию.
    А какая utm-метка покажет реальные запросы которые вводил пользователь?
    А эта метка:
    &keyword={keyword}
    какие показатели она будет показывать?

  8. 3221550

    Cпасибо за статью!
    Только вот одно НО: в utm_content указал текст объявления (text1, text2 и т.д. ), а в отчете в Analytics при выборе «содержание объявления» отображается только первая строка объявления,т.е. заголовок. А utm_content не отображается и я не могу оценить качество объявлений. Все сделал как в вашей статье.

    Не подскажете в чем дело? (в метрике все отображается)

          1. 3221550

            Пришел ответ от саппорта Гугла: когда utm и glid используются одновременно, то в содержании объявления будет выводится заголовок объявления.

            При отключении glid в поле Содержание объявлений отображается utm_content Но тогда пропадают все прелести glid.

    1. 3221550

      Если кому то пригодиться, поделюсь своим вариантом решения: делаю отчет Adwords по ключевым url и там фильтрую по кампании, а в url хорошо видны все метки utm!

  9. Natalia Dobrynina

    Добрый день! Подскажите, пожалуйста, почему при добавлении метки utm_source=yandex.{source_type} всегда отображаются в Метрике три варианта. Первые два правильные — yandex.search и yandex.context. А третий yandex.{STYPE}. Таких кликов значительно меньше, но они есть и с них высокие отказы по 90%. Вы наверняка сталкивались при работе, объясните, пожалуйста, при каком условии приходит такой параметр.

  10. Evgeny

    Здравствуйте!
    1. Настроил ссылки в яндексе директе согласно вашим описаниям (поменял все ссылки, везде стоит такая: mysite.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} ), только теперь в гугл аналитике у меня отображается несколько источников каналов от яндекса :
    yandex.search / cpc
    yandex / cpc
    yandex.{STYPE} / cpc
    yandex.test / cpc

    Почему такое происходит, подскажите?

    2. Такая же ситуация с гугл эдвордс: настроил ссылки на ПОИСК (название компании: [Поиск] Целевые No1):
    mysite.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search]&utm_campaign=[Целевые_No1]&utm_content={keyword}
    и на КМС (название компании: [КМС] Цель+Околоцель):
    mysite.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.context]&utm_campaign=[КМСЦО]&utm_content={keyword}
    в аналитике присутствуют такие каналы как:
    [google.search] / cpc — как понимаю это обьявления на поиске
    [google.context] / cpc — на контексте
    google / cpc — и общее видимо
    все конверсии у меня отображаются в google / cpc — хотя большинство конверсий с контекста.

    3. Многие конверсии не определяются с какого они канала и попадают в (direct) / (none) (если правильно понимаю сюда попадает тот трафик когда гугл не смог его определить).

    Как всего этого избежать и сделать так чтобы отображалось все корректно?
    Спасибо!

    1. 1. потому что именно с такими источниками приходят пользователи на сайт.
      2. Нужно убрать квадратные кавычки.

      Можно не дописывать в source точку и context/search, тогжа не будет деления на РСЯ(КМС)/ПОИСК, но будут короткие названия по «фен-шую»
      3. Это конверсии с прямых заходов.

      Все отображается корректно, исходя из описания

  11. Митя Королёв

    Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, как должна правильно выглядеть метка для КМС. У меня сейчас так:

    ?utm_medium=cpc&utm_source=google.context&utm_campaign=[детские_матрасы]&utm_content={keyword}&placement={placement}&adid={creative}

    Но что-то в ней не то….

    Хотел бы знать информацию: с какой площадки пришел клиент и по какому объявлению из группы, и из какой группы.

    Спасибо!

  12. Igor1995

    Здравствуйте, помогите советом.
    Настроил рекламу в Эдвардсе и Директе и установил счётчики метрики и аналитикс, проставил utm метки, в метрике не показываются площадки с эдвордса, в аналитиксе(да и в аналитиксе не показываются площядки с кмс) унивёрсал площадки с директа что я сделал не так?:
    Utm для директа: mysite.ru/?utm_source=yandex_context&utm_medium=cpc&utm_campaign=alfa_rsya_povedenie&utm_term={source}&utm_content=image5text1
    Utm для эдвордса: mysite.ru mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=alfa_kms_russia&utm_term={source}&utm_content=text1

  13. Дмитрий Перков

    Доброго времени суток, помогите пожалуйста.
    Вопрос по гугл эдвордс
    переношу данные из файла быстрого переноса в эдвордс эдитор
    Эдитор ругается на урл назначения
    В урл прописана метка взятая с вашего блога
    /catalog/nashi-raboty/kuhni/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search]&utm_campaign=[kuhni_holodnyi]&utm_content={keyword}
    вот часть метки без домена
    В чем проблема?
    Буду благодарен за подсказку.
    P.S. в интерфейсе эдвордса смотрел, компания опубликована, но нет объявлений.
    Просто не хочется прописывать метки к каждому объявлению отдельно, помогите пожалуйста
    Или метки нужно ставить во вкладке «варианты урл»?

  14. Александр Тчанников

    Здравствуйте! У меня такой вопрос:
    Обязательно, чтобы utm-метка начиналась со знака «?». У меня такой url=»http://сайт.ру/?section_82″ — и когда ставлю «?», просто просто бьется весь url и он пытается найти раздел «/catalog/?SECTION_ID=18?utm_source=yandex». Можно ли заменить «?» на «&»?

  15. Sergey Berkutov

    Здравствуйте Роман.

    Попробовал настроить utm метки в Метрике и Аналитикс.

    Для метрики ссылки выглядят так. Кампания в Маркете:
    http://emoto.ru/index.php?route=product/product&path=276_278&product_id=5351&t=yandexmarket&utm_source=market&utm_medium=cpc&utm_campaign=market

    Товарная реклама Google (через Merchant):
    http://emoto.ru/oil/liqui-moly/sinteticheskoe-motornoe-maslo-dlya-snegohodov-snowmobil-motoroil-0w-40-1l&t=googleproduct&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

    Но в метрике данных по меткам нет:
    https://gyazo.com/e168d10895449e5a1aceaa6e5ed01ccb

    Как и в Аналитикс:
    https://gyazo.com/3e19f52745b113b90ccde3ac8e9c2538

    Подскажите пожалуйста, в чем может быть проблема?

    https://gyazo.com/e168d10895449e5a1aceaa6e5ed01ccb

    1. У меня два предположения:
      1. У вас неправильно указаны UTM метки. (в примере с Merchant нет знака вопроса во всей ссылке)
      2. У вас движок режет UTM метки (или настройки файла .htaccess)

      Скорее всего оба предположения верны. Вам нужно обратиться к своему веб-мастеру.

  16. Виталий Посохов

    Такой вопрос, касательно метки utm_term. Большинство фраз в Метрике определяются как {PHRASE}, как-то выборочно. С чем это может быть связано?

    Пример объявления:
    http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=example&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&yclid=205711731111273

  17. Anna Vlasova

    Добрый день! Помогите разобраться. Добавила такую комбинацию /?utm_source=Direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=stayer_main_moscow&utm_term=keyword&utm_content=soderzh&type={source_type}&source={source}
    В итоге в метрике — отчеты — посещаемость -utm метки вижу только те же данные — название компании, содержание и keyword, то есть те же данные что я вводила. А везде написано, что система сама подставляет ключевые слова используемые в объявлении. В чем ошибка?

  18. Алиса Клевцова

    Добрый день! Роман, спасибо большое за статью! Уже трое суток бьюсь над вопросом, прошу помочь. Как провести схему проброса utm-меток на subid, если у меня интернет магазин с почти 1500 партнерских товаров на wordpress? Я понимаю, как можно обновить все ссылки разом в магазине, добавив нужный хвост. Допустим, я догадываюсь, в какой файл вставить код, но как он должен выглядеть, чтобы внешняя ссылка со страницы подставлялась автоматически, чтобы не писать их все вручную на карточке каждого товара. Может есть проще способ?
    Если подробно, я настроила рекламную кампанию в КМС гугла, но максимум что я могу видеть в статистике — это по каким внешним ссылкам, ведущим на сайт партнера с моего сайта кликал покупатель. Фактически, цепь такая — пользователь видит рекламу, кликает по ней и переходит на мой сайт, выбирает товар и далее переходит по внешней ссылке на партнерский сайт с этим товаром. А купил или не купил именно этот человек — я не вижу. И получается, что я не могу отследить, какое объявление более эффективно. Что можно сделать в этом случае? И все бы ничего, если бы это была просто прокладка с единственной ссылкой на лендинг, но у меня товаров больше тысячи…
    Партнерка дает ссылки типа:
    http://gentlz.ru?cpa_p_id=111&cpa_p_…11_28_08_19_43
    Я не программист, поэтому прошу подробнее ответить, если возможно.
    Заранее благодарю!

  19. Игорь Дереев

    Подскажите, пожалуйста. Активно пользуюсь в директе тегами, но в метрике нет сегментирования статистики по тегам. Насколько я понял, если я придумаю свой utm параметр скажем &tag=primer, то в статистике метрики я его не увижу? А в в гугл аналитикс можно будет увидеть статистику по произвольному параметру?

  20. Александр Щербаков

    Ребят, у меня ооочень сложный вопрос =\ А где именно добавляются метки-то ?? Например, у меня в метрике естественно нет данных по меткам — http://joxi.ru/n2YRdeQSYgzoA6
    Нужно в моей компании контекстной рекламы на сайт указывать на фразу «поисковая фраза» не просто ссылку «сайт.ру», а, к примеру «сайт.ру/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC» ? Если так, то зачем нужны метки, если я и так увижу, что клиент пришел с этой рекламы… ? Спасибо заранее

    1. Метки добавляются вручную к каждой ссылке.
      Если вы будите использовать связку Директ-Метрика с включенной разметкой ссылок (yclid, которая заменяет UTM) — тогда не за чем. При подключении AdWords вы станете слепы в Метрике. Директ не будет отображаться в Analytics. Все остальные виды рекламы и вовсе будут слиты в один поток.

  21. Ваня Козловский

    День добрый! Появилась проблема в связи между GA и Adwords. А именно в отображении переходов, CTR и стоимости.
    Скриншот GA тут: http://prntscr.com/9cgk61

    Ссылки содержат utm-метки вида:
    целевая_страница.ru/{lpurl}?utm_source=google-search&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={_bs}&utm_campaign={_campaign}

    где:
    1. {_bs} — подставляемая часть: zagolovok, bs1,bs2,bs3,bs4. Т.е быстрая ссылка объявления.
    2. {_campaign} — подставляемая часть, название кампании.

    Код GA имеет вид:

    (function(i,s,o,g,r,a,m){i[‘GoogleAnalyticsObject’]=r;i[r]=i[r]||function(){
    (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
    m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
    })(window,document,’script’,’//www.google-analytics.com/analytics.js’,’ga’);

    ga(‘create’, ‘код GA’, ‘auto’);
    ga(‘send’, ‘pageview’);

    /* Accurate bounce rate by time */
    if (!document.referrer ||
    document.referrer.split(‘/’)[2].indexOf(location.hostname) != 0)
    setTimeout(function(){
    ga(‘send’, ‘event’, ‘Новый посетитель’, location.pathname);
    }, 15000);

    Настройка связи в GA: http://prntscr.com/9cgo86
    Настройка в аккаунте Adwords: http://prntscr.com/9cgoix

    Подскажите, в чем может быть проблема? Уже вторая неделя идет а техподдержка не может помочь, обосновывая тем, что не работают с utm-метками

  22. Natalija

    Добрый день! Возник такой отчет:
    вот так выглядит моя utm метка ?utm_source=yandex&utm_medium=CPC&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}+{position}
    По ней в отчете метрики выдаются такие вот данные: premium 1, premium 2, premium 4. Насколько мне известно premium — это переход из блока спецразмещения, только почему premium 4, там же всего возможно до 3-х объявлений, кто-нибудь сталкивался с такой проблемой, что этом может быть такое. Моя недоработка или глюк яндекса? Заранее спасибо! )

  23. Игорь Пронькин

    Подскажите какой должен быть правильный параметр для отдельного товара в UTM метке для ЯМ? В директе это utm_term={keyword}, но это подставляется кл. слово. А так же чтобы подставлялся автоматически id или названии товара но на Маркете?

  24. Антон Афанасьев

    Добрый день! А кто сталкивался с такой проблемой?

    Сегодня обнаружил такую интересную вещь, когда смотрел статистику кампании в GoogleAdwords. Если в utm метке
    utm_source=google.context поставить руками, а не через параметр, как я всегда делал utm_source=google.{ifsearch:search}{ifcontent:context}
    , то начинается полная хрень.

    Статистика расходится на 2 в аналитиксе. Получается google/сpc и google.context/cpc. Причем понять принцип я не смог.

    Вывод: analytics любит воспринимать только с меткой google?

Наверх