Реклама в Google или 3 простых шага к созданию прибыльной КМС
Роман Петроченков
14.10.2014
28 173
Вы слышали о рекламе в Google КМС? Тогда как минимум 1 раз в своей жизни вы слышали, что она «не работает». На самом деле, её просто не умеют готовить!
Сейчас вы научитесь настраивать прибыльную КМС с нуля всего в 3 простых шага.
Шаг 1: Настраиваем кампанию специально под КМС
Для того, чтобы создать рекламную кампанию на КМС, мы заходим в наш аккаунт Google и создаем кампанию, как на картинке ниже:
Рис.1 Создаем специальную кампанию для КМС. Таким образом, попадая сразу на нужную нам страницу с настройками.
Далее делаем быструю настройку будущей кампании:
Рис.2 Вводим название кампании. Не забудьте установить флажок "Все функции".
Вводим название и ставим отметку «Все Функции»;
В местоположениях выберите то место, где хотите показывать свои объявления, я выбрал «Россия»;
В языках обязательно ставим «Английский» и «Русский»;
Бюджет я установил 3000 руб, эта та сумма, которую я готов потратить натестирование;
Метод показа ставим ускоренный;
Ставим галочку напротив пункта «Позвонить» и добавляем телефон;
Расписание не изменяем, если нет жестких рамок по времени работы;
Показ объявлений устанавливаем на «Равномерное чередование как минимум 90…»;
Ограничение частоты показов на «10» на объявление.
Смело нажимаем «СОХРАНИТЬ И ПРОДОЛЖИТЬ»!
Шаг 2: Создаем правильную группу объявлений, которая сама все тестирует
Так как наша задача проверить КМС на работоспособность, много групп не потребуется. Я разберу пример на одной группе. Вы в будущем сможете добавить столько групп объявлений, сколько вам потребуется. На старте лучше всего создать 2-4 группы объявлений.
Далее настраиваем нашу первую группу объявлений в 3 простых шага:
Ставку указываем небольшую, я люблю начинать со ставки в 5-10 руб. (чем уже ниша, тем выше ставка);
Метод таргетинга - Ключевые слова. Именно такой метод таргетинга - самый простой и обеспечивает самый легкий вход в любую нишу. Он помогает максимально быстро протестировать КМС, т.к. подбирает наиболее релевантные площадки;
А так же добавляем наши ключевые слова:
Рис.3 Добавляем ключевые слова. Обязательно переносим их в правую колонку, иначе они не будут сохранены.
Какие ключевые слова добавить? Возьмите 4-6 самых простых и очевидных ключевых запросов длиною не более 3 слов. Они должны быть близки по смыслу и иметь одну тематику. Например:
посадочная страница;
страница визитка;
страница лендинг;
лендинг пейдж;
сайт лендинг.
Заметьте, я намеренно не стал использовать такие ключевые слова, как landing page или контекстная реклама, для них я создам отдельные группы.
Нажимаем «Добавить ключевые слова» и «Сохранить и продолжить».
Последний элемент - наши объявления. Я всегда на старте создаю только два-три объявления. Почему два? Потому что это позволяет быстро провести небольшой анализ рынка. Два или три объявления значительно уменьшают шанс того, что вы просто не угодили системе Google AdWords или своей целевой аудитории с первого раза.
Когда вы пишите объявление, помните два важных фактора:
Ваше объявление должно цеплять внимание;
Ваше объявление должно ОДНОЗНАЧНО и ПОНЯТНО описывать продукт.
Вы не поверите, но более 60% аудитории до конца никогда не понимают, какой именно продукт рекламируют в том или ином случае. И мы точно не хотим платить за тех посетителей, которые оказались у нас на сайте по ошибке!
Вот примеры моих объявлений:
Рис.3 Пример объявления. Используем провокацию.
Рис.4 Пример объявления. На основе самоидентификации и узнаваемости фразы "для Бизнеса".
Для того, чтобы протестировать КМС, больше от нас ничего не требуется. Сохраняем!
Шаг 3: Исключаем ненужные площадки - экономим еще на старте
Одна из самых крутых фишек Google для нас - его навык определять тип рекламируемой площадки и отключать те, которые нам не подходит.
За ближайшие 5 минут мы научимся простому и легкому способу исключения "мусорного" трафика, который необходимо использовать в 98% всех рекламных кампаний.
Рис.5 Переходим в настройки категорий сайтов, чтобы исключить "мусорные" площадки.
Итак, нажимаем на кнопки, как указано на картинке, и попадаем в список всех тематик сайтов КМС. Отключаем все то, что не способствует нашим продажам, как на картинке ниже:
Рис.6 Исключаем сайты деликатного содержания, игры, сообщения об ошибках и припаркованные домены.
И последний шаг, который нам остался - исключить сайт мобильных приложений.
Действуем как на картинке:
Рис.7 Переходим в раздел ручного исключения площадок по местам размещения и добавляем сайт мобильной рекламы.
И вписываем площадку (NEW):
adsenseformobileapps.com (NEW)
Рис.8 Добавляем в исключения сайт мобильной рекламы adsenseformobile.com. Не забудьте перенести его в правую колонку, иначе он не сохранится.
Не забываем в конце нажать «Сохранить».
Подведем итоги
Поздравляю! Вы создали, настроили и подготовили к запуску свою первую кампанию в КМС! Следующий шаг - создать еще две-три группы объявлений и протестировать.
Рис.9 Результаты тестирования нашей небольшой кампании.
Давайте еще раз повторим, чему мы научились:
Создавать рекламную кампанию для КМС и полностью её настраивать.
Создавать группы с делением по ключевым словам. Писать вкусные объявления, которые одновременно привлекают внимание и однозначно показывают наш продукт.
Заранее исключать "мусорный" и "негативный" трафик, не потратив ни цента на тестирование.
И не забывайте предохраняться, используя UTM метки! Удачи!
PS: Каждый лайк уменьшает время до следующей статьи на 30 минут!
подскажите, если есть товар на сайте но называть могут по разному — подставки, этажерки, полки. я так понял нужно сделать к примеру на группу на подставки, потом группу на этажерки.
ничего страшного если ключевые слова будут в группах совпадать?
к примеру «комнатные цветы» нужно указать в обоих группах.
спасибо за ответ) а эти объявления будут между собой конкурировать? если у них одинаковые ключи, так как это тот же товар с разным названием, но тексты объявлений разные будут.
к примеру подставки и полки. ключи одинаковые, товар тот же, но тексты объявлений разные.
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
Цитата из статьи: «Ограничение частоты показов на «20» » — это что, подколка такая для невнимательных? 🙂
Почему же подколка? Обычно я устанавливаю число от 15 до 25 в зависимости от кампании.
подскажите, если есть товар на сайте но называть могут по разному — подставки, этажерки, полки. я так понял нужно сделать к примеру на группу на подставки, потом группу на этажерки.
ничего страшного если ключевые слова будут в группах совпадать?
к примеру «комнатные цветы» нужно указать в обоих группах.
Ничего страшного, если ключевые слова будут совпадать. Главное — чтобы Google смог найти общее из ключевых слов и определил общую тематику.
спасибо за ответ) а эти объявления будут между собой конкурировать? если у них одинаковые ключи, так как это тот же товар с разным названием, но тексты объявлений разные будут.
к примеру подставки и полки. ключи одинаковые, товар тот же, но тексты объявлений разные.
Если будут одни и те же ключевые слова, то будут конкурировать.
Если будут в некоторых ключевых словах пересекаться — тогда ничего страшного.
> Ограничение частоты показов на «20»
В день? На группу объявлений?
Поправили. Спасибо!
а почему используете текстовые, и не графически объявления? и что насчет медийных объявлений?
Используем все типы объявлений. Статья рассказывает лишь об одном способе настройки.