Дизайн интерьера: разбираем элементы лендинг пейдж
Ася Волошина
29.10.2014
11 578
Лендинг, продающий дизайн интерьеров, уже никого не удивляет. Более того, посадочные страницы в этой нише имеют тенденцию к ухудшению. И в плане дизайна, и в плане копирайтинга. Сегодня я расскажу, почему это случается, и как избежать досадных ляпов.
Заказать лендинг в нише дизайн квартир: опасности на каждом шагу
Рис. 1. Landing page в нише дизайн интерьеров: как это было несколько лет назад. обратите внимание на обилие визуальных элементов на первом экране, сейчас от этой тенденции стараются отходить.
Посадочные страницы по дизайну квартир и домов появились едва ли не первыми. И показали отличные результаты: при правильно сформулированном и конкретном оффере (см. выше), лендинги приносили лавину заказов - не все клиенты справлялись с объемами работы.
Потом конкуренты-дизайнеры посмотрели по сторонам и поняли, что у всех крупных игроков рынка посадочные страницы уже есть. Но стремление к экономии или простая невнимательность к собственному бизнесу направили некоторых владельцев дизайнерских бюро не в то русло. И вот, что получилось на практике:
Рис. 2. Владельцы этого сайта оплачивают рекламу в директе, но знают ли они, сколько заявок теряют только из-за досадных ляпов?
Пройдемся по самым жирным ляпам
Отсутствие заголовка
Заголовок и УТП в нем не читаются и никак не выделяются, и для большей незаметность они еще заключены в рамочку.
Нерелевантный CTA
Тест-драйв скорее ассоциируется с миром авто или, на крайний случай, с какой-нибудь бытовой техникой. Но никак не с творческой работой дизайнера интерьеров. Само целевое действие "заказать тест-драйв дизайнера" вообще режет взгляд и пугает: что с бедным дизайнером будут делать?
Фото низкого качества
Качественное, уникальное фото на первом экране, возможно, ваш единственный шанс зацепить внимание клиента. Если фото идеально попадает в запрос целевой аудитории и предложение максимально точно сформулировано (не просто "дизайн интерьеров", а, к примеру, "стильный дизайн кухни в прованском стиле за 1000 руб./метр"), то у клиента просто нет шансов покинуть страницу без заявки.
Грамматические ошибки
Тут даже пояснять не хочется. Корректора в студию!
Посмотрите, какой еще призыв к действию можно использовать на посадочной странице про дизайн квартир:
Рис. 3. Альтернативный вариант CTA, более приемлемый в формате лендинг пейдж для интерьерной дизайн-студии.
Как правильно показать выгоды landing page
Рис. 4. Выгоды лучше размещать в максимально удобном для восприятия формате: иконка, заголовок, описание
А вот выше уже пример удачного размещения элементов: не более 4 визуальных блоков. Несмотря на то, что дизайн лендинга выполнен в темной цветовой гамме, текст читается легко и не вызывает отторжения. Здесь использован самый удобный формат выгод: иконка, заголовок (многие пользователи читают только заголовки) и текст под ним.
Как разместить каталог на лендинге "дизайн квартир"
Рис. 5. Каталог на лендинге должен быть удобен, в первую очередь, для пользователя и показывать ваше портфолио с максимально выгодного ракурса.
Что должно быть в каталоге? Качественные, уникальные фото (не из фотобанка- это видно сразу) - либо 3D визуализации, либо готовый дизайн. Важно снабдить подборку фотографий описанием или ознакомить потенциального клиента с кейсом (как квартира выглядела до ремонта и что стало после).
Креативные заголовки для сайта
Рис. 6. Безупречный стиль вряд ли станет более статусным, если использовать английские слова в заголовке. А клиент вообще может не оценить игру слов.
Вообще, всегда хочется поделиться интересными находками. Выше - одна из них. И ниже тоже.
Рис. 7. А вот бескомпромиссную роскошь I really want to buy. А нет, показалось...
Как итог:
Дизайн интерьеров - практически искусство, и лендинг пейдж в этой тематике просто обязан быть продуманным именно с точки зрения дизайна. И совершенным со всех остальных сторон (грамотные тексты, качественные фотографии, качественная верстка).
Несмотря на обилие конкурентов в нише дизайн интерьера, у многих посадочные страницы оставляют желать лучшего и предлагают абсолютно некачественный контент.
Не снижайте уровень ваших услуг из-за сайта, сделанного "на коленке". Следите за тем, как вас воспринимают интернет-пользователи.
Решение простое: не нужно бояться выходить на конкурентный рынок с качественной посадочной страницей - у вас сразу же будет сильное преимущество перед соперниками по нише.
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии